新闻英语：一次性消费VS冲动购买

屈联西

  2011年04月19日  中国日报网-英语点津

　　如今奢侈品牌在中国的发展可谓风生水起。面对中国这样一个有着100多亿美元，并且在未来五年内还会翻一倍的销售市场，各奢侈品商正在以前所未有的速度扩张着。而购买人群年轻化也成为中国奢侈品消费的一大特点。
　　请看《中国日报》的报道：
　　'One-off consumption' and 'purchasing on a sudden impulse' are the characteristics of young Chinese fans of luxury fashion," said Gan Jing, a consultant from the Hong Kong Institute of Fashion Buying。
　　“时尚买手”香港研究机构咨询师甘京(音)说：“中国奢侈时尚品年轻买家的特点是一次性消费和冲动购买。”
　　文中的one-off consumption就是指“一次性消费”，这里是指顶级奢侈品牌的产品难清洗、难维修，有些昂贵商品的维修费用甚至超过购买新品，一旦购买，就很可能成为“一次性商品”。One-off在这里就是指“一次性的、非经常的”，也可以直接作名词表示“绝无仅有的事物，一次性的事物”，例如：one-off payment(一次性付款)。
　　不经过仔细思考而购买商品就称为purchasing on a sudden impulse(冲动购买/即兴购买)，一般说成是impulse buying。这里的impulse形象写出了心血来潮、只是一时的念头的意思。据industry insider(业内人士)称，中国的luxury goods buyers(奢侈品买家)以及奢侈品的potential consumers(潜在消费者)年龄普遍偏低。