上半年消费市场受疫情冲击小幅回落 6月份政策助力市场回暖提速

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　□崔叶寒
　　
　　上半年，受局部疫情反复影响，全省消费市场受到一定冲击，市场销售同比下降。但随着疫情防控形势向好，全省从需求侧发力出台多项促消费政策，提振消费市场热度，稳固整体消费大盘。6月份多数商品零售增速提高，汽车、家电消费表现抢眼，网上零售持续快速增长，餐饮消费稳定复苏，消费市场显现出回暖提速态势。
一、消费市场稳步恢复
6月份销售回暖提速
　　消费市场积极应对疫情冲击。3、4月份省内局部地区疫情反复，多地消费市场运行承压，消费市场零售额连续下降。5月份随着疫情防控形势好转，消费市场开始复苏。上半年全省实现社会消费品零售总额15464.9亿元，同比下降0.3%，比1—5月回升1.0个百分点，扭转近2个月连续下滑局面。乡村市场销售快于城镇。其中，城镇市场零售额12883.2亿元，同比下降0.5%；乡村市场零售额2581.7亿元，同比增长0.5%。
　　6月份市场销售增速转正。随着全省促消费政策效应显现，消费市场加快恢复。6月份，全省实现社会消费品零售总额2893.1亿元，同比增长4.3%，较上月提高9.3个百分点；其中，限额以上单位消费品零售额增长15.8%，较上月提高14.0个百分点。
二、促消费政策发力显效
汽车、家电消费复苏明显
　　政策利好促汽车消费爆发式增长。全省促汽车消费政策精准发力，叠加全国汽车购置税减半征收，6月份，限额以上汽车类实现零售额357.1亿元，同比增长29.9%，环比增长50.3%；占全部限上零售额的比重为36.9%，占比较上月提高5.6个百分点，拉动当月全部限上零售额增长9.8个百分点。其中，新能源汽车零售额47.3亿元，同比增长268.7%。全省2000多家限额以上汽车零售企业中，80.0%的企业零售额环比实现增长。
　　家电促消费政策带动力较强。6月份，限额以上家电类实现零售额110.5亿元，增长32.4%；占全部限上零售额的比重为11.4%，占比较上月提高4.2个百分点，拉动当月全部限上零售额增长3.2个百分点。全省800多家限额以上家电零售企业，60.0%的企业零售额环比实现增长。龙头企业强势引领，青岛京东、海尔等前10家限上龙头家电零售企业当月实现零售额65.5亿元，同比增长38.9%，环比增长162.3%。
三、线上消费快速拓展
网上零售持续稳定增长
　　网上零售消费持续稳定增长。随着居民消费习惯不断向线上拓展，叠加6·18打折促销活动的热度，上半年实现网上零售额3207.2亿元，同比增长11.3%。其中，实物商品网上零售额2868.2亿元，增长14.9%；占社会消费品零售总额的比重为18.5%，拉动社会消费品零售总额增长2.4个百分点。
　　核心城市带动作用明显。从规模看，上半年全省限额以上实物商品网上零售额为599.2亿元，同比增长26.5%。济南、青岛分别实现限额以上实物商品网上零售额151.1亿元和311.7亿元，合计占全省的77.2%。
四、多数重点监测商品增速较快
餐饮消费持续恢复
　　多数重点监测商品增长较快。上半年限额以上重点监测的18类商品，汽车、家电、石油等15类商品零售额实现增长，占比超过8成；其中，9类增速超过10%。限额以上化妆品类、中西药品类、粮油食品类、金银珠宝类零售额分别增长14.9%、12.3%、10.8%和10.7%。
　　餐饮消费加快恢复。居民外出就餐、旅游等活动逐步恢复，政府消费券有效提升市场人气，餐饮消费明显好转。上半年限额以上餐饮业营业额同比增长2.8%，比1—5月提高2.7个百分点。其中6月份同比增长8.8%，比上月提高12.0个百分点。居民消费转型，催热外卖行业，上半年全省限额以上住宿餐饮单位外卖送餐服务收入同比增长101.6%。