扮名医兜售保健品，短视频平台要严管

dqqjk

海量养生保健类直播视频充斥各大短视频平台，颇受中老年群体的追捧。记者近日调查发现，养生直播和短视频鱼龙混杂，有的表面上讲授养生知识，实际只为兜售保健品；不少视频主播伪装成大师、名医卖课。（北京日报）

养生保健类短视频鱼龙混杂，一些主播打着养生讲座的旗号，披着“名医”的外衣，做的却是直播带货兜售保健品的勾当，这样的短视频或直播近来在网上非常盛行。事实上，那些所谓的“名医”身份非常模糊，没有单位，没有姓名，没有职务，没有专业，“名医”之“名”无从考证。

这些“挂羊头，卖狗肉”的直播往往先以免费的科普授课吸引热爱养生的观众关注，让一些观众“入坑”后，就开始卖力推销拥有粉丝专享优惠的保健用品。一些观众警惕意识不强，辨别能力不佳，盲信盲从，在他们的忽悠下，不少人，尤其是中老年群体上当受骗。

根据最新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》和《互联网用户账号信息管理规定》，涉及医疗健康领域内容的自媒体、公众号等须获得相关资质。那么，谁来督促这项工作？很显然，就是自媒体平台。所以，博主以“名医”身份进行直播，直播平台就应审查“名医”的身份，将其所在医院、真实姓名、职务级别等主要信息展示出来，让粉丝、观众明白。

我们欢迎货真价实的名医进行视频直播，宣传养生技巧，医疗知识，进行公益的医疗科普。当然，即便在直播时带货也能理解。但是，不可随意地将医疗用品或保健品作为带货范畴。因为涉及到医疗用品、保健品时，《广告法》有规定，那就是必须经过国家市场监督管理部门批准的医疗用品和保健品，才能进行广告宣传。最关键的是，在直播带货时，不能夸大其疗效、功效。另外，根据《食品安全法》，擅自售卖未经认证、批准的养生产品，也是不合法的。

总之，作为负有监管之责的直播平台，绝不能对兜售保健品的虚假养生直播坐视不管。（黄齐超）