低俗营销碍眼辣心 监管处罚需双管齐下

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711便利店一门店因酒水饮品广告“她不醉，没机会”擦边，再次引起社会关注。前有各类品牌屡次因低俗营销翻车，为何有不良价值导向的广告依旧出现？《中华人民共和国广告法》中明确指出，广告中不得出现妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容，不得含有淫秽、色情内容。显然，低俗擦边广告已经违反广告法，但其依旧能出现在公众视野，背后是监管与处罚存在的漏洞，为低俗营销提供了“出路”。

这些漏洞必须要补，置之不理不仅影响品牌自身，也会严重损害社会风气。

一方面，广告主借用低俗广告进行营销，多有用黑红方式提升品牌知名度的心思。好的营销是让消费者认同正向品牌精神，若靠低俗营销出圈，品牌想要打造的正面形象必会受损，与长远的发展相比，低俗营销得不偿失。

另一方面，当擦边广告出现并被广泛传播时，虽有批判的声音，但人们的价值观难免会受到影响，如果不加以管控，这类广告更为猖獗，人们频繁接触后，对此类广告的态度只会逐渐麻木，对低俗事物习以为常，不正确的东西变成所谓的“正常”现象。

补漏洞，需要严格监管，守住低俗广告流向社会的门。目前，只有法律明确规定的医药类、保健类等广告，须在发布前经广告审查机关审查后发布，其他行业广告的审查并无硬性要求。而问题广告往往未经审查或审查不严，被关注后才有监管部门督促整改。这种事后监管效果滞后，需要调整，防范未然要好过亡羊补牢。

补漏洞，需要加大打击处罚力度，堵住品牌逃避责任的后路。像某椰汁、某辣条等品牌都发布过擦边广告，但大多都以撤回广告、公开道歉的方式收场，受到的实质性处罚有，但是相对较小。因犯错违法成本低，低俗营销才层出不穷，只有加大惩处力度，才能真正让品牌吃一堑长一智。

“无利不起早，百事利当先”，广告营销是宣传的重要手段，但逐利也应坚守底线。广告主缺乏自律，恣意而为，那市场监管部门就必须改善监管方式，严惩重击，让打擦边球的广告主们牢记“知其不可为而不为”。（杨培钰）