【写作课--925】制作新闻标题21法

dongzi

（九）制题要有新思维

这是两篇通讯员来稿，都是工作性的。甘泉稿，原题为《甘泉县以园区建设为载体加快现代农业建设步伐》，常态化、直述概括性标题，没有挖出工作亮点，经编辑处理后，提炼出“着手打造延安及周边地区的‘菜篮子’”这一新闻点和关注点，社会效果很好，外媒转发较多。吴起稿，原题为《吴起“十三五”重点项目向民生倾斜》，没有把亮点凸显出来，传递的信息不够。经编辑处理，把新闻的重心，即吃水、用电、行路提了出来，并做到主题上“吃水用电不发愁 内外出行更便捷”，讲清了重点项目向民生倾斜后将会带来的变化，从而起到振奋人心的作用。

综上述两稿，我认为，编辑在制题时，一定要有新思维。一是着眼点要真正地突出新闻价值，而不是单纯地去做政治宣传，也就是说视角不能仅仅放在某县区、单位、部门上。二是从常规的单向思维习惯转变到多向的立体思维上来，通过超前法、反思法、对比法等思维去揭示新闻事实的最新点、最亮点、最高值，真正凸显现代新闻标题的社会功能，即用新鲜而重要的信息，在一瞥之间拨动读者的心弦，给读者留下更多思考的空间。

我们最近不少标题都采取了这样的手法，如：原题：《（肩）万元大奖等你拿 （主）“美丽子长随手拍”大奖赛启动》，见报题：《（肩）“美丽子长随手拍”大奖赛启动 （主）快门信手一按 捕捉红都美景》；原题：《安塞：为贫困家庭学生提供教育保障》 ， 见报题：《（肩）安塞县完善扶贫助学制度 （主）贫困家庭子女从学前到大学都可获资助》 ；原题：《安塞：牢牢握住健康扶贫这把金钥匙》 ， 见报题：《（主）不能因一人得病而让全家受穷 （副）安塞实施精准健康脱贫工程》；原题：《世界卫生日 应对糖尿病》 ， 见报题：《（肩）多部门开展世界卫生日宣传活动 （主）应对糖尿病 多走少吃勤动》 ；原题：《黄龙三岔镇在全市率先发起新一轮“耕作革命”》 ， 见报题：《（肩）黄龙三岔镇发起新一轮“耕作革命” （主）深松机械来发力 农田“舒筋又活络”》 ；原题：《（肩）研读原文 宣传政策 了解民需 解决问题 （主）洛川“三大”活动助推 2016 年良好开局》，见报题：《（肩）洛川县开展“大学习、大调研、大讨论”活动 （主）干部身子沉下去民需民愿带回来》 ；原题：《市残联第五届主席团第三次会议暨2016年工作会议召开》 ， 见报题：《（肩）市残联第五届主席团第三次会议暨 2016 年工作会议召开（主）不让一个残疾人在全面建成小康社会进程中掉队》 ；原题：《（肩）深化司法改革 破解执行难题 （主）洛川县法院推行“点对点”网络破案新机制》，见报题：《（肩）洛川县法院推行“点对点”网络破案新机制 （主）远程视频来接访群众少跑冤枉路》。

这些标题在突出新闻价值，即呈现亮点、看点、关注点的前提下，由事生发出理，体现了传播者的需要和主观意愿，增强了传播的目的性，潜移默化地起到了宣传群众、引导舆论、指导工作的作用。

案例：

（原题）
（肩）志丹县委组织部春日写信寄语村支书和第一书记——
（主）当好村子“领头雁” 农村希望始于春

（见报题）
（肩）志丹县委组织部写信寄语村支书和第一书记——
（主）莫负三春好韶华 不辞辛苦为民忙

本报讯 “阳春三月，大地回春，是庄稼人一年希望的开始……这个春天，有许多制度要我们一项项落实，有许多工作要我们一件件完成。”

（2015 年）3 月 15 日，志丹县委组织部以纸质的形式和在县内“红都志丹”新华社客户端、政府网站、志丹党建微信公众号等媒体上向全县200名村支部书记公开发出新春第一封信，这是该县继建立“手机党校”之后，又一落实党建创新工作的一项具体行动。

……

十一届中国艺术节在子长县启动

本报讯 （2015年）10月22日，由子长县委宣传部、县文体广电局、县教育局共同举办的“红都瓦窑堡、魅力将军县”音乐会暨第十一届中国艺术节（子长县）启动仪式举行。
……

据了解，中国艺术节是我国规格最高、规模最大、最具影响力的国家艺术盛会，每三年举办一届，经国务院批准，第十一届中国艺术节在陕西举办，将于2016年10月15日在延安举行开幕式。

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（九）制题要有新思维
这是两篇通讯员来稿，都是工作性的。甘泉稿，原题为《甘泉县以园区建设为载体加快现代农业建设步伐》，常态化、直述概括性标题，没有挖出工作亮点，经编辑处理后，提炼出“着手打造延安及周边地区的‘菜篮子’”这一新闻点和关注点，社会效果很好，外媒转发较多。吴起稿，原题为《吴起“十三五”重点项目向民生倾斜》，没有把亮点凸显出来，传递的信息不够。经编辑处理，把新闻的重心，即吃水、用电、行路提了出来，并做到主题上“吃水用电不发愁 内外出行更便捷”，讲清了重点项目向民生倾斜后将会带来的变化，从而起到振奋人心的作用。
综上述两稿，我认为，编辑在制题时，一定要有新思维。一是着眼点要真正地突出新闻价值，而不是单纯地去做政治宣传，也就是说视角不能仅仅放在某县区、单位、部门上。二是从常规的单向思维习惯转变到多向的立体思维上来，通过超前法、反思法、对比法等思维去揭示新闻事实的最新点、最亮点、最高值，真正凸显现代新闻标题的社会功能，即用新鲜而重要的信息，在一瞥之间拨动读者的心弦，给读者留下更多思考的空间。
我们最近不少标题都采取了这样的手法，如：原题：《（肩）万元大奖等你拿 （主）“美丽子长随手拍”大奖赛启动》，见报题：《（肩）“美丽子长随手拍”大奖赛启动 （主）快门信手一按 捕捉红都美景》；原题：《安塞：为贫困家庭学生提供教育保障》 ， 见报题：《（肩）安塞县完善扶贫助学制度 （主）贫困家庭子女从学前到大学都可获资助》 ；原题：《安塞：牢牢握住健康扶贫这把金钥匙》 ， 见报题：《（主）不能因一人得病而让全家受穷 （副）安塞实施精准健康脱贫工程》；原题：《世界卫生日 应对糖尿病》 ， 见报题：《（肩）多部门开展世界卫生日宣传活动 （主）应对糖尿病 多走少吃勤动》 ；原题：《黄龙三岔镇在全市率先发起新一轮“耕作革命”》 ， 见报题：《（肩）黄龙三岔镇发起新一轮“耕作革命” （主）深松机械来发力 农田“舒筋又活络”》 ；原题：《（肩）研读原文 宣传政策 了解民需 解决问题 （主）洛川“三大”活动助推 2016 年良好开局》，见报题：《（肩）洛川县开展“大学习、大调研、大讨论”活动 （主）干部身子沉下去民需民愿带回来》 ；原题：《市残联第五届主席团第三次会议暨2016年工作会议召开》 ， 见报题：《（肩）市残联第五届主席团第三次会议暨 2016 年工作会议召开（主）不让一个残疾人在全面建成小康社会进程中掉队》 ；原题：《（肩）深化司法改革 破解执行难题 （主）洛川县法院推行“点对点”网络破案新机制》，见报题：《（肩）洛川县法院推行“点对点”网络破案新机制 （主）远程视频来接访群众少跑冤枉路》。
这些标题在突出新闻价值，即呈现亮点、看点、关注点的前提下，由事生发出理，体现了传播者的需要和主观意愿，增强了传播的目的性，潜移默化地起到了宣传群众、引导舆论、指导工作的作用。
案例：
（原题）
（肩）志丹县委组织部春日写信寄语村支书和第一书记——
（主）当好村子“领头雁” 农村希望始于春
（见报题）
（肩）志丹县委组织部写信寄语村支书和第一书记——
（主）莫负三春好韶华 不辞辛苦为民忙
本报讯 “阳春三月，大地回春，是庄稼人一年希望的开始……这个春天，有许多制度要我们一项项落实，有许多工作要我们一件件完成。”
（2015 年）3 月 15 日，志丹县委组织部以纸质的形式和在县内“红都志丹”新华社客户端、政府网站、志丹党建微信公众号等媒体上向全县200名村支部书记公开发出新春第一封信，这是该县继建立“手机党校”之后，又一落实党建创新工作的一项具体行动。
……
十一届中国艺术节在子长县启动
本报讯 （2015年）10月22日，由子长县委宣传部、县文体广电局、县教育局共同举办的“红都瓦窑堡、魅力将军县”音乐会暨第十一届中国艺术节（子长县）启动仪式举行。……
据了解，中国艺术节是我国规格最高、规模最大、最 具影响力的国家艺术盛会，每三年举办一届，经国务院批准，第十一届中国艺术节在陕西举办，将于2016年10月15日在延安举行开幕式。

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（十）标题表达要准确

我们说，不管标题以何种方式呈现出来，首要的是准确，即表意要准确，文字要精确。准确是标题的生命，准确就是题能统文，文能对题，题文相符。

标题要表达准确，首先要对稿件所表达的意思理解到位，丁是丁，卯是卯，不能无中生有，不能随意夸大或缩小，更不能有虚假成分，标题中选用的新闻要素必须真实准确地反映事物的本质；其次在逻辑关系、谴词用字、语法修辞等方面要刻意求工，反复斟酌、推敲，力求不偏不倚、生动形象、贴切自然，避免歧义和误导，影响读者对新闻事实及意义的理解。

上面两篇稿件的标题中，志丹稿，原主题《当好村子“领头雁” 农村希望始于春》，前后两句搭配不当，逻辑关系混乱，让人难以理解，改为现标题《莫负三春好韶华 不辞辛苦为民忙》，理顺语序，前后照应，意思明了。

后一篇子长稿，以偏概全，断章取义，把县上献礼艺术节的活动当成了中国艺术节在子长启动，则传递了错误的信息，显然失实了。2017 年 1 月 4 日《政闻》三版头条《（主）“省城来了个好书记” ——记志丹县王台村第一书记任春贤（副）》，讲的是省水土保持局干部任春贤到志丹纸坊王台村担任第一书记扶贫的事，任是从省城西安来的，但主标题的意思却是到省城去，刚好把意思弄反了。

案例：

（主）好雨随风 润物无声
——子长优先发展教育气象喜人（副）

（肩）市联创办检查部分小区物业整改情况
（主）拖沓缓慢无心改 卫生“顽疾”依旧在

（原题）

1.吴起县：奏响林业扶贫交响曲

（编辑改题）
2.吴起县通过林业发展为群众寻找致富门路
3.吴起生态扶贫 绿了青山富了民

（见报题）

（肩）吴起县加快生态扶贫步伐
（主）荒山变青山 青山变“金山”

（原题）
作业不慎被钢丝勒断拇指 医生妙施医术使断指再植

（见报题）
男子作业勒断拇指 医生施术再植复原

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（十一）标题要简洁凝练

新闻标题是为了让人一目了然，饶有兴趣，所以在文字的表达上要简洁凝练。

上述第一个标题《（主）好雨随风 润物无声 ——子长优先发展教育气象喜人（副）》，原主题为《让教育成为一件开心的事》，编辑先改为《建设宜人好环境 营造育人好氛围》，后又改《让教师安心教书 让学生乐于学习》，这几个标题不是太实，就是太硬，大而空，且字数也长，后改为现在的题，字数精练，形象生动，富有意蕴。

第二个标题原为《（肩）市联创办对部分小区物业整改情况进行检查，发现—— （主）部分小区整改取得一定成效 个别小区整改拖沓缓慢 存在问题成顽疾》，显然这道标题冗长啰嗦，表达的意思也不是很清楚，经过编辑处理后，改为《（肩）市联创办检查部分小区物业整改情况 （主）拖沓缓慢无心改 卫生“顽疾”依旧在》后，就简洁多了，而且采用了对偶，读起来朗朗上口。

恩格斯说：“标题愈简单，愈不费解，便愈好。”有这样一个公式：字数与标题的内涵往往成反比，字数越多，内涵越小，字数越少，内涵越大。另外，标题越长，阅读越不方便，给人的印象也越淡薄；反之，标题越简短，阅读越方便，给人印象也深刻。

彭朝丞认为：“在标题的概括中，要做到删繁就简，就必须：

1.删去某些意思已包含在句内其他词语的字词；

2.删去某些表达上不需要的修饰限制性的词语；

3.删去某些字词，同一句内容字面上的重复；

4.删去较多的字，换上较少的字，使表达更加简洁明快；

5.删去使标题读起来不干净利索的成分。”

因此，我们要尽量使用那些简明、准确、朴实、有味的语言，力求把标题做得精粹，从而达到“增一字则太长，减一字则太短”的境界。

案例：

（肩）延长县公安局城关派出所护航“三城联创”
（主）文明成果须呵护 随意破坏要“买单”

本报讯 为确保全县“2+1”三城联创工作有力有序推进，延长县公安局城关派出所结合公安工作实际，将联创活动与接待群众来访、查办案件结合起来，在做好各项公安业务工作的同时，与全县人民同心同德，全力护航“2+1”三城联创活动顺利开展。

近期，为配合相关单位执法，该所严厉打击阻碍或破坏文明城市创建违法行为。3月16日，县城管局执法人员将停放在延长县宾馆家属楼下人行道上的黑色比亚迪轿车锁定后，司机雷某私自撬开锁车器并将破坏的锁车器带走。接警后，该所民警迅速查处了这一违法行为，按规定对雷某采取行政拘留5日的处罚。3月28日，该所接到群众举报：一小区绿化带树木被人砍伐。经细致走访调查，民警确定张家园子小区物业临时雇佣人员张某指使卫某夫妇砍掉了小区的22棵树木。鉴于卫某夫妇、张某在调查期间主动补栽了38棵松树及两棵桃树，民警对违法行为人处以行政拘留7日处罚。

城关派出所所长贺科峰表示，该所将继续加强部门间的执法联动协作，做到及时沟通、快速反应，严厉打击各类阻碍执法、破坏公共设施行为，全力保障“2+1”三城联创工作顺利开展。

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（十二）让亮点凸显新闻价值

上述类似的工作性报道是我们编辑中经常遇到的，量很大，是通讯员写稿的通病，就是站在自己的单位的角度写，目的也是为了报道自己的工作进展和成果。能不能写？只要有亮点，有创新就可以写。那么怎样写？这就要转换视角，把亮点找出来。正如梁衡所说：“亮点决定了新闻的价值，同时也决定了竞争力。”

此稿原题为《（肩）同心同德 攻坚克难 （主）延长县公安局城关派出所
助力“2+1”三城联创》，是站在工作角度写的，从其工作看，是有亮点的，即如果破坏文明创建成果，公安部门将严格执法，予以打击。这一举措，有一定的警示、教育作用，可以进行报道传播。

经过处理，编辑将之改为《（肩）延长县公安局城关派出所护航“三城联创” （主）文明成果需呵护 随意破坏要“买单”》，把工作性的内容放在肩题上，而把其亮点放在了主题上，这样淡化了工作性报道的痕迹，把读者的注意力进行了转移，让新闻点亮了起来，读者也更容易接受。

这样的稿件我们做得比较多，如原题：《安塞“五大项目”精准化扶助残疾人》，见报题：《（肩）安塞“五大项目”精准化扶助残疾人 （主）辅助器具全覆盖 免费仔猪送到家》；原题：《市作协举行《延安作家》创刊两周年座谈会》，见报题：《（主）〈延安作家〉两岁了 （副）创刊以来已发文学作品 560 余篇（首）》；原题：《国家流动科技馆走进延安》，见报题：《（肩）延安孩子走进国家流动科技馆 （主）“科技原来这样有趣”》；原题：《宝塔区推出“全程代理零距离”便民服务新举措》，见报题：《（肩）宝塔区推行“全程代理零距离”便民服务新举措（主）有事您说话 交给我来办》。

通过对稿件这样处理，把视角巧妙转换，把亮点做了出来，更加符合新闻的要求和规律，受众的接受程度明显提高。

案例：

（主）协会统管农家乐 村民致富齐步走
（副）甘泉县下寺湾镇张家沟村积极发展乡村旅游

（肩）吴起县设施示范种植喜获成功
（主）德国樱桃引进来 农民腰包鼓起来

（肩）黄陵“三城联创”有道亮丽风景线
（主）干部戴上红袖章 上街来把卫生管

（肩）红色文化进校园活动效果好
（主）革命歌曲唱起来 红色故事感人心

（肩）子长县大力推广新技术
（主）土地深松热火朝天 助力农民增产增收

（肩）宝塔区 30 个环卫工人休息室投入使用
（主）街头有个“家” 干活心舒畅

（肩）宜川县开展国际化旅游宣传推广活动
（主）中外家庭同游壶口 植树造林体验民俗

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（十二）让亮点凸显新闻价值
上述类似的工作性报道是我们编辑中经常遇到的，量很大，是通讯员写稿的通病，就是站在自己的单位的角度写，目的也是为了报道自己的工作进展和成果。能不能写？只要有亮点，有创新就可以写。那么怎样写？这就要转换视角，把亮点找出来。正如梁衡所说：“亮点决定了新闻的价值，同时也决定了竞争力。”
此稿原题为《（肩）同心同德 攻坚克难 （主）延长县公安局城关派出所
助力“2+1”三城联创》，是站在工作角度写的，从其工作看，是有亮点的，即如果破坏文明创建成果，公安部门将严格执法，予以打击。这一举措，有一定的警示、教育作用，可以进行报道传播。
经过处理，编辑将之改为《（肩）延长县公安局城关派出所护航“三城联创” （主）文明成果需呵护 随意破坏要“买单”》，把工作性的内容放在肩题上，而把其亮点放在了主题上，这样淡化了工作性报道的痕迹，把读者的注意力进行了转移，让新闻点亮了起来，读者也更容易接受。
这样的稿件我们做得比较多，如原题：《安塞“五大项目”精准化扶助残疾人》，见报题：《（肩）安塞“五大项目”精准化扶助残疾人 （主）辅助器具全覆盖 免费仔猪送到家》；原题：《市作协举行《延安作家》创刊两周年座谈会》，见报题：《（主）〈延安作家〉两岁了 （副）创刊以来已发文学作品 560 余篇（首）》；原题：《国家流动科技馆走进延安》，见报题：《（肩）延安孩子走进国家流动科技馆 （主）“科技原来这样有趣”》；原题：《宝塔区推出“全程代理零 距离”便民服务新举措》，见报题：《（肩）宝塔区推行“全程代理零 距离”便民服务新举措（主）有事您说话 交给我来办》。
通过对稿件这样处理，把视角巧妙转换，把亮点做了出来，更加符合新闻的要求和规律，受众的接受程度明显提高。
案例：
（主）协会统管农家乐 村民致富齐步走
（副）甘泉县下寺湾镇张家沟村积极发展乡村旅游

（肩）吴起县设施示范种植喜获成功
（主）德国樱桃引进来 农民腰包鼓起来
（肩）黄陵“三城联创”有道亮丽风景线
（主）干部戴上红袖章 上街来把卫生管
（肩）红色文化进校园活动效果好
（主）革命歌曲唱起来 红色故事感人心
（肩）子长县大力推广新技术
（主）土地深松热火朝天 助力农民增产增收
（肩）宝塔区 30 个环卫工人休息室投入使用
（主）街头有个“家” 干活心舒畅
（肩）宜川县开展国际化旅游宣传推广活动
（主）中外家庭同游壶口 植树造林体验民俗

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（十三）主标题多用主谓宾结构

从宣传报道中提炼亮点是避免工作化报道的一个有效途径，我们不是要报道某县区、某单位如何干工作，而是通过其工作，揭示、传播、弘扬它的社会价值及包含其间的政策思想、理论原则和道德风尚，也即把观点、意图、倾向等寓于新闻事实之中，使其具有一定的宣传（群众）、借鉴（学习）、指导（工作）、引领（舆论）作用，从而达到新闻与宣传的有机统一。

在具体的运用中，就是把肩题和主题都采用主谓宾结构，如 4 月 18 日《城事》版中，原题：《黄龙县公共自行车服务系统投放 60 辆自行车》，见报题：《（肩）黄龙建成公共自行车服务系统 （主）卡片一刷 绿色出行》；4 月 21 日《政闻》版，原题：《吴起县设施樱桃种植示范成功》，见报题：《（肩）吴起县设施示范种植喜获成功 （主）德国樱桃引进来 农民腰包鼓起来》；原题：《子长县蚕桑开发中心技术人员开展科技下乡服务》，见报题：《（肩）子长县积极推广桑蚕产业 （主）科技服务到桑园 现场讲解效果好》。这样处理，在标题的结构上，肩、主都是主谓宾，是双主语，既相辅相成，又有一定的相对独立性。在内容表达上，肩题（实），报道了工作，体现了宣传性和功利性；主题（虚），挖掘了亮点，传播了信息，凸显了新闻性，增强了可读性。

两道题都可以独立传播内容，只不过我们处理中，放大了新闻性，缩小了宣传性，使两者有机地融合在一起。在视角转换上，肩题是站在官方，即被报道主体怎么样，主题是站在群众方，即从受众需要出发，从受众需要出落笔，为受众提供信息，开阔视野，了解事实真相。这样做的目的就是淡化工作性报道的痕迹，把新闻的亮点呈现出来，更好地为读者所接受。

主标题采用主谓宾结构，是我们今后制题的基本模式，要坚持下去，并使之出新出彩。

案例：

（主）《黄土地上》一片情 今日《又唱走西口》
（副）王二妮5首原创新歌全面上线

（肩）市残基金会走进宝塔区甘谷驿镇送温暖
（主）百户残疾人喜领“年货”
（主）十余年种植放心菜 重诚信敲开致富门
（副）我市苗育春荣登2016年12月“中国好人榜”

（主）路见不平阻止斗殴 倾心服务孤残儿童
（副）我市许峰张延波屈建兴入选11月—12月“陕西好人榜”

（主）5年染绿荒山3000亩
（副）造林大户王长贵建起“绿色王国”

（主）点滴记录创作心路历程
（副）成路诗歌理论集《镜子》出版

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（十四）单位人名没必要上主题

范敬宜在《总编辑手记》中对做好标题提出自己的看法：“第一步是消灭陈词滥调，消灭‘放之四海而皆准’的没有特点的标题。第二步是虚实结合，不拘一格。第三步是讲究文采。走这几步必须破除束缚我们思路的某种传统观念，如主题必须是实题，单位、人名必须上主题等。一切要从实际出发，从有利于增强文章的吸引力、感染力出发。”

把单位、人名放在主题上，也即所谓的实题，是传统的制题方法，这一做法也使党报呈现出重、厚、硬的僵化面貌，不仅缺乏生机和活力，而且有种拒读者于千里之外的感觉。

我们现在倡导虚实结合，虚题为主，实题为辅，也就是范老所说的，把标明新闻主要事实的单位、人物、地方等比较实的内容放在肩题或副题上，而把从新闻事实中引出的一种思想观点、原则方法和精神风尚等的比较虚的内容放在主题上，以此更好地反映新闻事实的本质，从而影响群众的思想行动，给人以启迪。

如上面所举的例子，实题均作为肩题或副题，而把虚题做到主题上，突出观点，传递信息，凸显变化，是编采人员开动脑筋做出来的，其新颖独特，生动鲜活，富有美感和韵味，让人耳目一新。

案例：

（主）第一时间推介传播苹果信息和果乡趣事
（副）“洛川资讯”进入国内52家权威网站

（主）凡人善举诠释责任奉献
（副）黄陵县对首届道德模范进行表彰奖励

（主）村村都有土专家 户户都有明白人
（副）甘泉菜农受训率达到90%以上

（主）不让食品“毒瘤”危害群众
（副）我市上半年侦办52起食品犯罪案

（主）有事您说话 交给我来办
（副）宝塔区推行“全程代理零距离”便民服务新举措

（主）选择正规订票网站 注意保留相关凭证
（副）铁路民警教你网络购票防骗常识

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（十四）单位人名没必要上主题
范敬宜在《总编辑手记》中对做好标题提出自己的看法：“第一步是消灭陈词滥调，消灭‘放之四海而皆准’的没有特点的标题。第二步是虚实结合，不拘一格。第三步是讲究文采。走这几步必须破除束缚我们思路的某种传统观念，如主题必须是实题，单位、人名必须上主题等。一切要从实际出发，从有利于增强文章的吸引力、感染力出发。”
把单位、人名放在主题上，也即所谓的实题，是传统的制题方法，这一做法也使党报呈现出重、厚、硬的僵化面貌，不仅缺乏生机和活力，而且有种拒读者于千里之外的感觉。
我们现在倡导虚实结合，虚题为主，实题为辅，也就是范老所说的，把标明新闻主要事实的单位、人物、地方等比较实的内容放在肩题或副题上，而把从新闻事实中引出的一种思想观点、原则方法和精神风尚等的比较虚的内容放在主题上，以此更好地反映新闻事实的本质，从而影响群众的思想行动，给人以启迪。
如上面所举的例子，实题均作为肩题或副题，而把虚题做到主题上，突出观点，传递信息，凸显变化，是编采人员开动脑筋做出来的，其新颖独特，生动鲜活，富有美感和韵味，让人耳目一新。
案例：
（主）第一时间推介传播苹果信息和果乡趣事
（副）“洛川资讯”进入国内52家权威网站
（主）凡人善举诠释责任奉献
（副）黄陵县对首届道德模范进行表彰奖励
（主）村村都有土专家 户户都有明白人
（副）甘泉菜农受训率达到90%以上
（主）不让食品“毒瘤”危害群众
（副）我市上半年侦办52起食品犯罪案
（主）有事您说话 交给我来办
（副）宝塔区推行“全程代理零 距离”便民服务新举措
（主）选择正规订票网站 注意保留相关凭证
（副）铁路民警教你网络购票防骗常识

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（十五）制题要重视“第一印象”

“所谓‘第一印象’，是指要求编辑在制作标题时，从内容到形式，要千方百计地让受众先了解他们最需要的信息，或者是编辑最需要让受众最先了解的信息，以便争取最强的时效性和最好的传播效果。”（谭云明《新闻编辑》）

这种情况一般存在于复合式标题中，以上面几道题为例，主副为两行题，其次序是可以颠倒的，排列题式由主副变为肩主，意思并没有大的变化，也不错，但是从突出“第一印象”的规则出发，把主题放在第一行，一是“位显”，字体粗大，明显；二是“位先”，处在受众“第一次扫描”的视野范围之内。这样就“抢先一步”，以最醒目的字体、字号和最重要的信息，首先和受众接触，吸引和打动受众，优势凸显，就可能收到“先声夺人”“先入为主”的效果。

当然，这种标题处理原则不是绝对的，一成不变的，编辑应当根据稿件所传递的信息价值和受众的接受度做出相应的判断和处理，力求效果最大化。

案例：

（原题）
（主）让亲情经常“面对面”
（副）市戒毒所启用远程视频会见系统

（见报题）
（主）看见亲人我心犹悔 急盼早早呀把家回
（副）市戒毒所启用远程视频会见系统效果好

（原题）
2016年我市空气质量优良天数达289天

（见报题）
（主）延安的天是明朗的天 延安的人民好喜欢
（副）2016年我市空气质量优良天数达289天