高端产品、抖音直播发力 欧莱雅三季度增速远超同行

张丽

10月20日，欧莱雅发布的三季报显示：实现营收279.4亿欧元，同比增长12%，远超同行水平。从已公布的同类型企业业绩看，宝洁2023财年第一季度营收同比增长1%；强生三季度营收同比增长1.9%。

在被欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕称作“充满不确定的大环境”下，欧莱雅为何能实现强劲增长？
欧莱雅三季报数据显示，“活性健康化妆品”“高档化妆品”在四大业务中的营收增速最高，分别同比增长22.6%和12.2%。高增长得益于“活性健康化妆品”中的修丽可、卡诗和欧莱雅PRO以及“高档化妆品”中的香水品牌矩阵、兰蔻菁纯系列、赫莲娜高端护肤系列以及在中国地区全新上市的凯芮黛。三季报公布前，10月19日，欧莱雅宣布旗下高档化妆品事业部已成立全新奢侈香氛品牌部门，发力香氛业务。
在介绍包括中国在内的北亚区业绩时，高档化妆品被强调了两次。除上述提到的具体品牌表现之外，欧莱雅还提到，“在整个中国美妆市场第三季度表现负面的情形下，欧莱雅集团仍然取得了傲人的业绩表现，与竞争对手们进一步拉开了差距。高档化妆品部市场份额再度打破纪录，创下历史新高。”
除高端品牌，中国市场的直播亦是贡献者。欧莱雅提到，“欧莱雅在电商领域的地位持续增强，在新兴的抖音平台名列前茅，巴黎欧莱雅在护肤品类排名第一。”
有业内人士认为，欧莱雅实现超预期的营收增速，主要原因在于全渠道的销售，尤其如抖音等直播业务上的发展速度，“很多品牌，尤其是国际一线品牌，都在直播里获利了。”

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欧莱雅实现营收279.4亿欧元，远超同行水平。