“定向”投放广告 Meta被罚4.11亿美元

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据路透社报道，当地时间1月4日，爱尔兰数据保护委员会（DPC）宣布将对脸书母公司Meta处以两笔总额为3.9亿欧元（约合4.11亿美元）的罚款，称Meta违反了欧盟隐私法。

DPC表示，第一笔罚款是因为脸书违反欧盟《通用数据保护条例》（GDPR），而被罚款2.1亿欧元。另一笔是因Instagram违反同一法律而被罚款1.8亿欧元。

报道称，当用户注册Instagram或Facebook（脸书）账户时，他们被要求同意该平台的服务条款，其中充满了法律术语。大多数人只能点击同意并继续前进，但在这些众多的页面中，有一项是为个性化广告提供数据的协议。

DPC表示，Meta公司不能利用其与Facebook和Instagram用户的合同来证明显示个性化广告的合理性，Meta必须提供让用户能够选择退出个性化广告的设定才能在欧盟运营。DPC要求Meta在三个月内改变其数据处理方式，使其符合欧盟相关规定。

报道称，这起诉讼可能耗时数年，但如果这些裁定得到支持，可能意味着Meta将不得不允许用户选择退出基于个人用户与其应用程序互动方式的广告，这可能会损害该公司的核心业务之一。

Meta发言人通过电邮告诉媒体：“除非首先征得每个用户的同意，否则Meta不能再在欧洲提供个性化广告的说法是不正确的。在这个问题上一直缺乏监管的清晰度。这就是为什么我们强烈反对DPC的最终决定，并认为依据我们服务的性质，我们完全遵守GDPR，依靠合同进行定向广告投放。因此，我们将对该裁决提出上诉。”

数据显示，2022年前九个月，“定向”投放业务为Meta带来了830亿美元的广告收入，其中近四分之一来自欧洲。晨星研究服务公司分析师Ali Mogharabi表示，如果大量的用户选择退出使用这些行为数据的广告，在最坏的情况下，Meta公司的广告价格可能会下降10%至20%。受此影响，公司的估值会下降12%至25%。

这并不是Meta第一次被罚款。2022年11月，DPC因Meta泄露脸书用户数据对该公司罚款2.65亿欧元。此外，欧盟还指控Meta违反了反垄断法，在委员会做出最终决定之前，Meta将有机会对其案件进行辩论。如果委员会认定该公司违反了反垄断规则，Meta可能面临最高为其全球年收入10%的罚款。