稳订单，家电出口企业须多重发力

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面对复杂的国际形势与日益激烈的行业竞争，如何“稳”住订单是中国家电出口企业必须解决的问题。去年全年，中国家用电器产品出口额同比下降13.3%，这一数据进一步说明了中国家电出口企业亟须“稳”住订单。赴境外参与经贸活动、培育自主品牌、提高产品附加值……为稳住订单，中国家电出口企业须多重发力。

赴境外参与经贸活动有助于中国家电出口企业开拓国际市场。随着疫情防控措施的进一步优化，从去年年底开始，越来越多的中国外贸企业开启了赴境外参与经贸活动之旅，其中也不乏一些中国家电出口企业通过参与线下国际展会、商务洽谈、实地考察等，结识了新朋友，开拓了新市场。同时，借助国际交流的机会，中国家电出口企业更深入地了解了国际市场的需求变化，掌握了行业的发展趋势。不得不说，赴境外参与经贸活动为中国家电出口企业开拓国际市场提供了助力，而为进一步帮助企业抢抓订单、开拓市场，国家相关机构也积极作为。比如，中国贸促会就积极推进着重点国家、重点行业、重点展会的出国参展办展项目试点审批工作。目前，已完成了首批的15个出国经贸展览项目试点审批，分布在德国、美国、阿联酋等国家，涉及纺织、汽配、体育用品、电子、消费品等领域。这为中国外贸企业赴境外参展提供了更多机遇，也为企业拓展国际业务创造了更好的条件。

培育自主品牌有助于中国家电出口企业实现业务增长。在激烈的市场竞争面前，越来越多的中国家电出口企业认识到，“品牌”是企业可持续发展的需要，加大自主品牌建设的投入被摆在了企业经营的首要位置。培育自主品牌能够提高客户对企业产品的忠诚度，有利于降低订单转移的风险，实现业务的增长。比如，多年坚持自主品牌建设的珠海格力电器股份有限公司，不仅将优质的产品出口到多个国家和地区，还在国际市场上树立了良好的品牌形象，受到了国际客户的认可。

提高产品附加值有助于中国家电出口企业提升市场竞争力。这不仅可以为企业提升产品的利润，还可以提升产品的竞争优势。为提高产品附加值，部分中国家电出口企业增加产品的技术投入，改进产品的使用功能，调整产品的目标市场，收效显著。从2021年开始，广东格美淇电器有限公司就将做好产品新技术导入、做大高要求高利润市场份额、完成各项能效升级作为其主要工作。这些措施不仅提升了企业的产品利润，也提升了企业的市场竞争力。

“稳”住订单，中国家电出口企业须走出国门开拓市场、须提升产品品质树立品牌形象、须提高生产技术增强竞争优势。新的一年，中国家电出口企业将多重发力，“稳”住订单，彰显中国制造的实力与魅力。（记者 刘叶琳）