文旅局长“内卷”让景区“出圈”

为生歌唱

原标题：文旅局长“内卷”让景区“出圈”

近日，“四川的文旅局长卷起来了”热搜话题进入网友们的视野。四川道孚县文广旅局局长在宣传视频中分别化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色，中英文双语无缝切换介绍当地美景。网友评价：“没点才艺当不了文旅局长。”（2月16日中新网）

文旅局长亲自上阵，拍摄宣传本地风景的视频，是一个很好的推广举措。能够凭借文旅局长的号召力和公信力，更好地向外界展示本地的民俗风光和知名景区，推广本地的旅游文化资源，从而促进本地的旅游业发展。此外，这样做别具创意，符合网络流量的传播路径，还能够吸引广大网友关注，借以提高本地旅游业的知名度，吸引更多的游客前来观光旅游消费，推动本地消费经济发展。

俗话说，酒香不怕巷子深。可是发展旅游业却依赖于知名度，往往是名气越大的景区，游客越多，收入越高。所以，旅游经济呈现冷热不均的格局，热门景区不愁客流，冷僻景区却门庭冷落，收入差距更是天壤之别。一些冷僻景区，虽然自然条件优越，风光绝美，民俗独特，却罕有人至，主要因素就是没有知名度。显然，想办法将景区宣传推广出去，让更多人知晓，乃是发展旅游业的上佳策略。

近年来，部分地区的文旅局长纷纷登场亮相，变换造型，为本地景区代言，拍摄短视频，直播带货，向广大网友推荐本地风景、土特产等。诸如鲜衣怒马雪地驰骋的贺娇龙，笑傲江湖帅气逼人的刘洪，胡杨树下翩翩起舞的热娜古丽，古装造型“丑出圈”的解伟，均以独特的创意风格，掀起了一波流量热潮，也使得本地旅游资源为大众知晓，直接促进了旅游经济的发展，带动了当地农牧民致富。

可见，各地文旅局长亲力亲为做推广，乃是其本职所在，符合旅游经济发展的市场规律，确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果，值得肯定和支持。他们的成功经验也说明，在网络时代，流量为一些冷僻旅游地区带来了机会，借助网络传播效力，让冷门景区“出圈”，实现以小撬大的“（江德斌）