为家乡代言不能只靠拍视频

为生歌唱

原标题：为家乡代言不能只靠拍视频

又有个拍视频的旅游局长火了。新近“出圈”的是中国最北县——黑龙江塔河县文旅局局长都波。零下20摄氏度的冰天雪地里，她穿着鄂伦春民族服饰，演绎“森林的主人”，为家乡代言。十几秒的短视频带火了塔河县，也带火了都波。

这般成功的范例不在少数。早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外“丑出圈”。

在这么多文旅局局长的带动下，各地隐隐对自家的官员都有种期待，似乎没露个脸，没为家乡代个言，都不能算是合格的旅游局长了。但不是每个局长都有表演天赋，都适合出镜；也不是不拍短视频的局长，就不是好局长。

局长能豁得出去，想方设法为家乡发展出力，勇于创新的实践值得肯定，但是否要一拥而上，是否一试就灵，还得打个问号。局长拍视频的景点确实有很多红了，可同时还有更多没红的。

本质上说，这是角色差异带来的新鲜感。官员打破了以往民间对官员的传统认知，催生出了一种讨论热度，变成了话题，收获了流量密码。但观众都是喜新厌旧的，能爆红的视频有限，如果大家都来参与，都用同一种套路，新鲜感也就会渐渐丧失，除非不断注入新的热点。美出圈到丑出圈，就反映了这种规律。可以肯定的是，随着参与的局长越来越多，轰动效应也越来越弱，把这个当捷径可能并不能如愿。

还要看到，与其说是局长带红了风景，不如说是风景带红了局长。那些爆红的城市，还有一个原因是确实拿出了让大家惊艳的风景，让游客心动不已。所以，那些希望用取巧的方式走红的地方都要掂量一下，自己有没有货真价实的美景。

名气只是开始，它离流量变现还有很长的距离。真正能让游客将想法变为现实行动的，归根结底还要靠这个地方的旅游资源、基础设施和人文环境。所以，相比于一炮走红，更要思考红了以后怎么办。（高路）