根治文创乱象 规范文创市场

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近日，某众筹平台发布的“电影《满江红》官方授权周边衍生品”被广大网友质疑“洗白秦桧”，发布次日即宣布下架，反映出部分文创产品泛娱乐化严重、文创市场乱象亟待解决。

文创是社会教育的延伸，文创产品除具有商品的传统价值外，还具有传承历史文化、增强文化自信、弘扬社会主义核心价值观等重要作用。这就要求文创产品经营者提升责任心和使命感，不能唯市场论、唯营利论，避免产品设计过度商业化、娱乐化。对此，笔者认为，破除文创市场乱象、推动文创行业健康发展还要在以下三个方面下功夫。

首先，众筹平台及文创产品交易平台作为文创产品推广销售的重要媒介，应建立严格的审查机制。要设置平台准入机制，严格审核入驻商家的生产、经营资质，同时要设置产品投放审核机制，平台应对商家待发布产品的广告图片、设计文案等进行初步审核，对违背历史、违背中华优良传统精神内涵的产品，责令修改后延期上架，或禁止上架，杜绝暴力低俗、色情迷信的文创产品流入市场。

其次，双向发力加强政府监管，做到正向引导与负面惩处相结合。一方面，加强文创产业培育扶持，出台扶持、奖励政策，鼓励文创企业与博物馆、研究院合作，打造一批文创设计开发龙头示范企业，在全行业形成良好风尚。另一方面，加大对不良文创的整治、清理力度，建立不良文创企业“黑名单”，对违反行政管理秩序的文创企业进行行政处罚。

最后，深化社会监督力度，畅通公众投诉反馈、举报监督途径，实现早发现、早处理。要善用舆论监督，通过深入报道文创周边乱象案例，引发社会公众广泛讨论，从而表达和传导正确理念，矫正已产生的负面影响。此外，要加强司法监督，通过公益诉讼，对恶搞诋毁英烈、篡改丑化历史，且损害社会公共利益的文创企业进行惩处，守住文创底线，在全社会传递正确价值观。（曲静宜）