保健品“坑老”亟须综合施治

为生歌唱

原标题：保健品“坑老”亟须综合施治

电商直播改变传统销售模式的同时，也成为少数不法分子兜售假冒伪劣产品的“灰色地带”，各种良莠不齐的保健类产品出现在各大直播平台。

保健品“坑老”不是一天两天了，而且新闻报道和普法宣传也常有涉及，可老年人却频频中招。原因何在？据《今晚报》报道，一些热销的发电背心、能量枕头、降压手表等产品专盯老人、渗透乡村，带货主播通过夸张宣传、演戏炒作、堆砌“高大上”的专业词汇甚至是简单的魔术“手彩儿”，来骗取消费者的信任。此外，主播们还打出了“情感牌”，农村老人子女外出打工较多，在直播间里一口一个“老爹老妈”的情感攻势下，容易被虚假广告所蒙骗。可见，个别网络直播“营销团队”针对老年人的健康需求与情感需求进行了精准“围猎”，导致老人很容易“破防”。

有数据显示，截至2022年12月，我国网民规模已达10.67亿，其中60岁及以上老年网民占比14.3%，达到1.53亿人。面对海量的受众群体，如果任由伪劣保健商品在网络直播销售平台泛滥，不仅会给广大老年网友带来误导，更会威胁到他们的经济利益甚至生命健康。

面对网络直播平台各类保健“神器”销售火爆的乱象，不能止于专家提醒、媒体曝光，更不能奢望相关企业和主播能够主动保持“敬畏之心”。一方面，各相关部门还需综合施策、多管齐下，形成精准打击违法犯罪的合力。既要完善相关法律法规，祭出司法利剑，加大违法成本，斩断利用保健品“坑老”的黑手；也要进一步建立健全联合监管机制，创新监管方式方法，综合运用互联网、大数据等技术，进一步提升监管实效。另一方面，各短视频平台，也要尽好自身的管理责任，加强审核，不能成为“三无产品”坑老、害老的“帮凶”。

网络不是法外之地。只有综合施治，才能有效铲除“直播售假”这一“灰色地带”。（李思）