“花样”消费带热文旅市场

为生歌唱

原标题：“花样”消费带热文旅市场

雍容华贵的牡丹、洁白如雪的樱花、娇艳欲滴的桃花、朝气蓬勃的油菜花……在花开时节，河南各地凭借独特资源优势，以花为“媒”促消费，推动文旅市场复苏，让城乡的美丽颜值变为经济产值，绘就了生态美、消费热的美好画卷。

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”就在上周，第40届中国洛阳牡丹文化节拉开帷幕，洛阳成为许多人踏春游玩的目的地。坐上高铁，从郑州到洛阳只要半小时。随着交通路网的快速发展，拍照设备越发便携多样，出门赏花踏青成为新时尚，赏花渐渐成为一方致富的经济产业。许多地方敏锐地嗅到了赏花游对拉动地方经济发展、促进就业的作用，纷纷打造各色景观。鹤壁樱花节、南阳月季花会，信阳万亩油菜花海……“花景观”随处可见，“花节庆”此起彼伏。但观察一些地方举办的赏花节会发现，受限于“花无百日红”的自然条件，“花经济”往往只绽放于鲜花盛放的10天左右。如何让“花经济”真正实现“好花常开”，从各地乱花渐欲迷人眼的赏花游中脱颖而出，还需在春光中继续寻找答案。

鲜花终归只是吸引游客纷至沓来的媒介，拓展赏花游的新消费场景才能写好“花经济”大文章。近年来，赏花游也经历了多次“迭代”：从卖一张门票，到景区内卖鲜花饼、文创产品周边，再到风景免费，举办美食节、音乐节、民俗表演各类活动以及“赏花+采摘”“赏花+露营”等新的探索与尝试。用鲜花整合各地文旅资源，多维度拓展花的“颜值”，用多样化的活动和产品将“花期”无限拉长，才能让“花经济”持续绽放。

一花引得百花开，百花捧出盛景来。洛阳是利用牡丹做好文旅文创的“优等生”。牡丹与文脉绵长的洛阳城早已组成了分不开的“文旅CP”。王城公园赏牡丹，洛邑古城穿汉服拍照打卡，来网红古墓博物馆感受历史文化魅力，在十字街夜游逛吃……从一朵花开始，“花样”消费带热文旅市场。在牡丹文化节期间，洛阳还推出了隋唐洛阳城国风穿越节、全城剧本杀娱乐活动、博物馆奇妙夜、元宇宙之“牡丹幻城之夜”、“古都夜八点享游洛阳城”促消费活动等10项活动。喷涌而出的“赏花热”，折射出人们消费和出游方式的变化，酒店、民宿、餐饮等产业也在赏花热潮的带动下焕发活力。

从火热的“花经济”中，我们可以窥见河南文旅市场的广阔前景。风和日暖，春风徐来，吹“开”的不只是繁花似锦，还有各地竞相绽放的特色产业。（于晴）