当心“音乐节刺客”成“回旋镖”

为生歌唱

原标题：当心“音乐节刺客”成“回旋镖”

音乐节高收费问题已经见怪不怪了，万千乐迷呼唤，似乎也没挽回主办方准备降价的“诚意”。尤其是今年线下演出市场陆续复苏以来，不断有“音乐节票价过高”的话题，冲上热搜。（5月17日《扬子晚报》）

如今，线下演出在全国遍地开花，对于那些热衷于感受现场的乐迷朋友们来说可谓是“久旱逢甘雨”。然而，购票平台上，部分音乐节动辄五六百元的单日门票、超过四位数的通票，却像一盆冷水，给不少消费者浇了个透心凉。诚然，相当大的一部分群体仍是一边高呼“价格让人高攀不起”，一边定着闹钟准时抢票，不过这些戏言当中，同样是真情实感的流露。

“演出多了，市场大了，为什么票价还是降不下来？”在关于音乐节的话题讨论中，不少网友发出了诸如此类的疑问。毕竟，在不少人的记忆中，相比价格高昂的演唱会，音乐节的票价一直走的是“亲民路线”。几十元的演出价格，是学生们多年后回忆青春的浓墨重彩，亦是打工人在步履匆匆中的难得洒脱。价格较低的入场券，让观众在自由肆意的现场中，感受着音乐属于大众的表达。如今，低价门票早已成为历史，音乐节价格趋于与演唱会持平。更令观众不满的是，部分音乐节体验观感并没有随着价格提升而有所提质。花了高价却没获得期待中的服务质量，乐迷心寒失望也在情理之中。

在主办方提出的几个涨价原因中，艺人出场费的涨幅是最突出的一部分。当乐队或艺人通过综艺节目，一夜之间“万丈高楼平地起”火爆出圈，粉丝效益加持之下，艺人身价水涨船高总是在所难免。这也反映了当下音乐节发展的一个突出问题——品牌发展不足，过于依赖出场阵容。不过，仅从票价上“找补”，显然并不是长久之计。一方面，过度依赖粉丝效益，一旦粉丝体量形成规模，livehouse(小型现场演出）、演唱会等专场活动，必将给音乐节带来冲击。另一方面，重阵容而轻服务的现象，难免消耗音乐节品牌口碑。因此，纾解痛点、优化服务，切实迎合青年群体的情感消费需求才是音乐节的运营核心。若是只顾价格忽略质量，就要当心“音乐节刺客”成为回旋镖，反噬自身。（刘硕）