返回列表 发布新帖
查看: 28|回复: 0

什么才是热搜该有的样子

发表于 2023-5-19 16:49:51 | 查看全部 |阅读模式

马上注册!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?注册

×
原标题:什么才是热搜该有的样子

眼下各平台热搜榜质量下滑,陷入鸡毛蒜皮当中,恐怕是很多人的共同感受。一榜之上,明星着装、狗血八卦、影视剧情之类几乎占了大半,时事新闻、严肃话题等却被挤到了犄角旮旯。

平心而论,平台热搜未见得必须是“硬新闻”,但“看热搜”毕竟已成很多人获取信息和观点的重要渠道。如果说曾经的热搜榜让人觉得不能错过,如今则颇有些食之无味。究其原因,流量经济指挥棒是绕不开的一环。在流量至上的思维下,有些平台只计流量、不问对错。有人热衷轻松娱乐,平台便大肆推荐无关痛痒的“垃圾食品”;有人大有猎奇之心,刺激感官的低俗内容便顺势安排;“吃瓜群众”爱看狗血八卦,那么再离谱的“人咬狗”也可天天奉上。此外,平台还通过算法精准识别用户喜好,定向投喂相似内容,将用户牢牢包裹在信息茧房之中。诚如学者所说,平台借助算法技术的“伪中性”追求利益最大化,直接推动流量至上思维盛行。而在表面被迎合实则被俘获的位置,用户得到的,不是丰富是狭隘,不是纠偏是固化,人性弱点被不断放大。

更值得警惕的是,被流量所裹挟的,远非几个热搜榜而已。不乏自媒体、大V乃至机构媒体同样在流量驱使下,充当了“鸡毛蒜皮”的放大器。或是强蹭热点,东拼西凑信息、粗制滥造文章收割流量;或是编造故事,摆出一副“世事悉知”的样子评判一番;甚至干脆看热闹不嫌事大,搬弄是非、各处引战,只要热度上升就是胜利……把人家的热搜榜当作自己的流量池看似轻松,但如是循环,关注参与热搜的人越多,也就相当于把“议程设置”的权力全交给了流量,那些迎合人性弱点和社会情绪的东西,就越会牢牢占据舆论场C位。

热度与关注并无原罪,但不加选择、缺乏引导的流量一定是劣质的。轻松娱乐当然要有,也不是时时事事都要追求深刻。但如若整个社会的关注度全被狗血八卦透支,平台聚焦社会真正关切等功能怎么实现呢?强化网络时代的“议程设置”,机构媒体尤其主流媒体必须坚守职业底线、展现专业操守,影响力巨大的平台,也必须明晰社会责任,优化算法、加强引导,让热搜榜展现出值得讨论的真问题。

拒绝“流量陷阱”,把有限的注意力资源投入到更有意义的议题上去,这是避免流量劣质化的重要一步,也是构建理性舆论空间的重要一步。(杜梨)
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

关注公众号
QQ会员群

Copyright © 2021-2025 中企互动平台 版权所有 All Rights Reserved.

相关侵权、举报、投诉及建议等,请发 E-mail:bztdxxl@vip.sina.com

Powered by Discuz! X3.5|京ICP备10020731号-1|京公网安备 11010102001080号

关灯 在本版发帖
扫一扫添加管理员微信
返回顶部
快速回复 返回顶部 返回列表