让直播带货在规范中行稳致远

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网络直播带货给消费者带来了全新的购物体验，不过，不规范带货行为导致侵权的情况也时有发生。一些不规范的网络直播带货，不仅对商品存在各种虚假宣传，对委托其带货的商家也玩起了手脚。一些看似“火爆”的直播间，可能都是假象。（6月29日 央视）

近年来，网络直播带货热度不减且不时爆出负面新闻，个别直播平台正沦为销售假冒伪劣商品的“重灾区”。直播间不是法外之地，相关部门要加大监管执法力度，依法严肃查处直播带货各类违法行为，对直播售假行为发现一起查处一起，对违法违规或损害消费者权益的主播和商家依法严厉处罚，并根据侵权程度列入信用黑名单，增强监管实效性和震慑力。网络直播平台要守土尽责。我国电子商务法明确规定，电商平台经营者对平台内经营者有资质审核义务，否则可能承担连带责任。直播平台作为信息网络服务提供者，要加强网络直播管理，严格进行入驻资质审查，落实网络实名制信息备案要求，有效公示直播间、销售者主体信息，完善直播行业准入资质审查、直播间实时监控和纠纷处理机制，及时查处直播带货存在的违法违规行为。

网络直播领域需要规则规制，从业者要严格遵守规则。网络商家和主播要坚守职业道德、增强社会责任感，严格遵守基本的商业伦理、法律法规以及平台规则，坚守合法经营的底线，筑牢诚信经营的基石，让直播带货在规范中行稳致远，更好激发市场活力。□潘铎印