商务英语：“品牌忠诚度”怎么说

屈联西

  2011年06月16日 中国日报网-英语点津

　　胡润百富近日发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》。报告分析，中国奢华旅游市场迅速发展，主要因为中国的新富人群财富增长迅速，他们对奢华旅游和奢侈品的需求大幅提高；此外也包含人民币升值及签证方便等因素。
　　请看《中国日报》的报道：
　　Youth, self-reliance and brand loyalty are the defining characteristics of luxury outbound travelers in China。
　　我国豪华出境游游客的定义性特征为年轻、自主、品牌忠诚度高。
　　文中的brand loyalty就是指“品牌忠诚度”，指的是对某一品牌的信赖和热衷。对品牌来说，好的brand name(品牌名称，商标名称)可以起到极佳的宣传效果，因此不少公司设立了Chief Brand Officer(首席品牌官； 品牌总监)来扩大brand awareness(品牌知名度)，还从事一些brand extension(品牌延伸，借名牌之名宣传新产品)的活动。
　　Luxury outbound traveler就是“奢华出境游客”，多数属于high-net-worth individuals(高资产人士)。类似于luxury travel的还有high-end travel(高端旅游)。某些VIP旅游者还可以享受room upgrades(房间升级)、late checkout time(退房时间延后)以及airport security fast-tracking(快速安检)的优待服务。