商机也是文化传承契机

为生歌唱

原标题：商机也是文化传承契机

这个暑期，不仅天气热，相关文旅消费也很热。在洛阳洛邑古城，这里的客流量保持在每天2万人次，多样的网红打卡点和精彩的演艺互动吸引不少游客穿上汉服，来到这里沉浸式打卡旅游。（据8月23日央视财经）

洛邑古城门前，在今年1月还是汽修一条街，如今店铺纷纷改头换面，变成汉服一条街，汉服店数量从一开始古城内的18家，发展到周边的1200多家。从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，再到古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费让汉服“破圈”，走进大众生活。有统计数据显示，中国汉服市场快速发展，2022年市场规模达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，未来市场仍有较大的上行空间。

以传统文化为魂，以沉浸式体验为亮点，打造新的文化消费场景，已经成为许多地方做大文化消费的法宝。文旅融合在过去的传统逻辑是，旅游搭台、文化唱戏。但最近几年，文化引流，旅游唱戏，全新的逻辑开始出现，给一座城市带来了全新的形象，带来流量。例如电影《长安三万里》火爆，也激活了独属于中国人的“唐诗基因”。据央视报道，在某出行平台上，以李白故里——四川绵阳为目的地的高铁票预订量同比增长102%；去往诗人高适曾经读书的地方——河南商丘的火车票预订量同比增长155%；而在重庆奉节白帝城景区，7月接待游览人数同比增长50.52%。

这样的商机来自哪里？它来自越来越多年轻人，发自内心热爱中华传统文化。在他们眼里，无论是电影里的唐风韵味还是一件精美的汉服，背后都蕴含着中华传统文化积淀千年的美学内涵，与年轻一代的文化诉求相契合，是文化在传承基础上的创新再造。

这两年，尤其是今年以来，文化消费呈现爆发状态，其中文化味浓、沉浸感强的文旅消费场景，消费者的接受程度最高。这样的文化需求越来越强，对于中华优秀传统文化自发的热爱也将越来越强。而要用好“文化”这张名片，就必须不断创新，让人们在传统与现代的交融互动中产生共鸣，让文化热不断升温，迭代升级。（张西流）