京东自营下调免运费门槛

张丽

事件：8月23日，京东宣布下调自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品，包邮标准为订单金额满99元，目前这一金额已降至59元。同时，京东PLUS会员权益也做了调整。
点评：对自成立起就对自营品牌使用自建物流的京东来说，此次下调运费门槛，被视为该平台上线百亿补贴之后的又一个低价竞争策略。一直以来，京东物流凭借其速度、服务在消费群体中积累了较好的口碑，但门槛较高的免运费标准在一定程度上减弱了用户黏性。比如，在以第三方商家入驻为主的淘宝和拼多多平台上，大量卖家采取无门槛包邮策略，这就会让一部分对价格更敏感、对时效性要求不高的消费者转而在后两个平台购物。
此次京东自营下调免运费门槛，对具体执行单位京东物流来说，在保证此前服务水准的同时又要不影响自身营收，就需要进一步降低运营成本、提高运营效率。值得注意的是，京东自营免运费门槛下调至59元后，将低于天猫超市88元的包邮门槛。作为自营模式的两大竞争对手，后期天猫超市方面是否会有所动作还有待观察，但毫无疑问，诸多同行应该已经意识到，加入低价战，京东是认真的。