企事录｜东方甑选入驻淘宝直播

张丽

事件：8月24日，东方甄选官宣将正式入驻淘宝开播，首秀定档8月29日，俞敏洪亲自带队，这也是东方甄选第一次在抖音以外的平台开播。东方甄选官宣海报显示，淘宝直播首秀取名“东方盘淘会”，将于8月29日当日早上8点起开播，一直到晚上12点。
点评：今年7月，东方甄选的自营店铺因在抖音直播间露出自有App的二维码而被抖音停播三天。这也印证了俞敏洪自己所说的：基于外部平台建立起来的商业模式有很强的脆弱性。在此背景下，再加上直播电商赛道趋于稳定竞争后，对大多数直播间来说，多平台经营是必然方向。
东方甄选选择淘宝作为抖音外的下一站并不让人意外。一来淘宝在货源供应上相比于其他平台有明显优势，二来淘宝平台拥有高达8.87亿的月活跃用户数。对淘宝来说，相比于抖音、快手，其“只有交易没有内容”的属性在抢占用户使用App的时长上并不占优势。今年以来，淘宝直播持续在外“挖人”以期获得优质内容。虽然基于平台特点，内容创作者最后难免会成为带货者，但至少淘宝电商的生态可以在这一过程中得到加强和扩大，进而吸引更多用户把时间花在淘宝之中。