电商直播如何“出圈” 嘉兴这场公益培训干货多

陈小将

嘉兴日报讯（记者 杨茜 实习生 闻心玥 通讯员 吴锋）昨天下午，浙江省第十四届网络文化活动季“‘浙’村超有料”嘉兴站电商直播公益培训活动在海宁皮革城举行。活动由嘉兴市委网信办、淘宝直播联合组织，邀请了业内优秀的专家和从业者为大家分享成功经验，吸引了嘉兴众多企业人士参与。

2015年至2022年，嘉兴市网络零售额从835.6亿元增至2211.4亿元。持续递增的数据背后，是嘉兴电商产业的迅速崛起。凭借电商起步早、产业基础好，2016年，嘉兴的海宁市、桐乡市、平湖市、嘉善县、海盐县均进入中国“电商百佳县”50强。近年来，嘉兴更先后获评浙江省电子商务创新发展试点城市、中国（嘉兴）跨境电子商务综合试验区、全国跨境电商零售进口试点城市等。

据嘉兴市电子商务公共服务中心主任邹琳介绍，截至2023年7月底，全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店2.9万家，电商从业人数30.6万人。在秀洲区已经形成智能家居、毛衫、集成装饰等方面的电商产业带，在平湖市已经形成箱包、童车、服装等方面的电商产业带，在海盐县已经形成紧固件等方面的电商产业带，在海宁市已经形成经编、袜子、家具家纺、皮革服饰等方面的电商产业带，在桐乡市已经形成毛衫、皮草、蚕丝被等方面的电商产业带。

“怎么做好直播”“直播店铺有哪些玩法”……一个个直播讲师为大家带来了一场场干货满满的直播知识培训。淘宝直播讲师尘昕2019年进入电商直播行业，累计直播时长3000小时。当天她围绕“直播店起号三步走及案例分享”主题，分享了实用的直播知识和营销技巧。

塔莎园艺作为海宁市电商直播式“共富工坊”的佼佼者，通过企业的成长带动了周边农户走向共富，为周边农民创造就业岗位800余个。来自塔莎园艺的主播王天云本次分享的是企业在电商直播中的点滴故事以及过往得失，也给大家带来了不少新的启发。

活动中，大家还一起探讨电商直播产业的未来发展，参观了海宁皮革城电商直播基地。不少企业人士表示，嘉兴电商产业发展很快，参加这样的公益培训，受益良多。

这些年，嘉兴在积极推进电商产业发展的同时，也特别注重大力发展农村电商，拓宽农产品销售渠道，激发乡村经济活力，助力实现共同富裕。活动主办方表示，此类公益活动，就是要帮助地方中小企业、商家掌握直播基本知识技能，提升直播运营能力，并形成集聚、带动效应。