消费潜力是努力挖掘出来的

为生歌唱

原标题：消费潜力是努力挖掘出来的

“双节”无数热闹的场景中，有一幕最触动我——老街巷内，歌手深情地唱着民谣，游客就着小吃品茶，时不时举起手机拍下眼前的美好瞬间……如此热闹，又如此惬意。

在这样热腾腾的气氛中，我感受到山城的独特魅力，感受到游客的愉悦松弛，感受到旅游的“火”、消费的“热”可以抵达街角巷陌，抵达城市每一寸空间，抵达每个人灵魂深处。原来，清冷街巷可以华丽变身，背街小巷可以破茧成蝶。重庆的美，除了解放碑的繁华、洪崖洞的壮观，还有另一个更贴近生活的街巷视角。

这些美好，是激发出来的；这些场景，是挖掘出来的。眼看“双节”重庆的“后巷经济”风生水起，我有了新的体悟：原来，消费的信心是激发出来的，消费的潜力是挖掘出来的。

信心，体现在数据里，也落脚在场景中。8天假期里，重庆过夜游客接待人数为231.82万人次；130家封闭式旅游景区累计接待游客854.9万人次。把这组数据还原到现实中，一位火锅店老板描述得绘声绘色，“假日期间，我们店每天下午4点就开始排队，一天翻台8次”。一切蓬勃向上，最抚市场主体的心。

消费向好，意味着人们对未来充满期待。有了期待才有信心，有了信心就有力量。这就是为什么各地都“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。以“双节”为窗口，我们看见了这份正茁壮生长的期待。这份期待，需要呵护，更值得挖掘。

谁来挖掘？顶层设计的力量是贯穿性的，各地政府的举措，往往影响着市场的选择、消费者的信心。以重庆为例，建设解放碑-朝天门商圈、观音桥商圈等世界知名商圈；打造“云端天台”“惬意江岸”“后街支巷”“公园商业”等特色消费场景；持续举办不夜重庆生活节……丰富的“招数”，指向共同的目标：激发消费活力，挖掘消费潜力。

如何挖掘？挖掘的关键，是创造“场景”。释放消费潜力，就是做优原场景、开发新场景的过程。政府的顶层设计是方向，是消费场景的“框”；企业作为市场主体，用敏锐的“嗅觉”去捕捉消费的热点；而消费者身处其中，找到产品和生活的契合点，并且下单，完成消费闭环。这也是为什么2023成渝双城消费节，首要发布的就是65个川渝两地消费新场景，比如，“时尚潮购”“山城休闲”“脉动畅游”等。只有将消费置于“场景”中，才能直达需求末端。

挖掘的过程，考验智慧，更需能力。这个过程，可能免不了要在遗憾中吃到教训，比如近来受到争议的南阳迷笛音乐节。这项集全市之力筹办的大型音乐节活动，本是当地培育消费新端口的创新之举，却被一个插曲扰乱了方向，令人惋惜。从中，我们体会到，挖掘消费潜力，仅有诚意是不够的，还需要与之配套的治理能力，需要与之配套的文明素养，需要与之配套的城市风貌。这对于每一座城市，尤其是希望通过举办大型活动挖掘消费潜力的城市，都是至关重要的一课。

消费是一个经济概念，更是一个民生话题。一切努力，都是为了让消费成为一种可感可知的获得感，让人们从消费中体会到生活的美好、未来的希望，让消费潜力实实在在转化为市场活力，让我们的经济一天天向好，再反向刺激消费需求。这样，不是一个更完整的闭环、更值得期待的未来吗？（张燕）