电影营销何以爱“发疯”？

为生歌唱

原标题：电影营销何以爱“发疯”？

有网友发现，近期上映的电影不约而同地“发疯”了。

《河边的错误》以“没有真相，不如发疯”为宣传语；《拯救嫌疑人》自称“年度最疯女性反杀犯罪悬疑大片”；《二手杰作》主打“先成功后发疯”；《涉过愤怒的海》未映先火，号称“疯出新高度”……“发疯”，俨然成了电影营销的关键词。

为啥呢？从营销的角度看，“发疯”堪称流量密码，各类营销也势必走上“跟疯”之路。近来，“疯学”火热。年轻人借此抒发情绪，“发疯营销”则顺势讨好用户。如今电影热衷“发疯”，说到底也是借势而已。

再从内容的角度看，“发疯”和电影，其实很适配。影视剧被称为造梦的艺术，所谓的爽感、治愈、解压，往往要通过情绪释放来实现。就像此前火爆的《顶楼》《黑暗荣耀》，堪称全员发疯；在《狂飙》里，不少角色因“疯”成名；暑期档中，《孤注一掷》《消失的她》皆以“社会话题+强情绪”破圈……荧幕里的情绪是“塑造”的，但观众可以从中获得共鸣。

《情感营销》一书中写道：“这是一个情感经济的时代，情感正在创造财富，情感正在创造品牌，情感正在创造一切。”观众需要好故事，也渴望情绪价值。或许正因如此，影视圈正迎来一股“疯”潮。需要提醒的是，强情绪具有强感染力，但重复使用也会导致情绪倦怠。好故事与情绪价值，前者才是基础。好故事不存，情绪焉附？（夏凡）