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合力净化直播带货环境

发表于 2023-11-11 16:25:39 | 查看全部 |阅读模式

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某网红直播间低价叫卖的学习机,比其他平台的销售价格贵了1700元;标价千元的床上四件套,成本仅百元;直播带货525万元,其中495万元为刷单……最近几年,层出不穷的直播带货乱象,让不少消费者惨被“割韭菜”,维权困难。(据11月9日《工人日报》)

直播带货的直播间和主播,可能同时具有多重身份,如广告经营者、产品销售者、产品生产者等,导致主体身份多样,责任认定难。同时,平台管理不严,也为乱象提供了温床,在监管层面存在薄弱点。针对直播带货乱象,国家和地方推出了专项政策法规,开展了一系列执法行动。但从现实来看,虚假宣传、价格误导、诱导场外交易等乱象依旧存在。

中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,我国网络直播用户规模达7.65亿人,其中电商直播用户规模为5.26亿人。面对如此庞大的消费群体,打造清朗直播带货势在必行,亟须综合发力。

净化直播带货环境,关键是强化监管执法力度。《民法典》《电子商务法》《个人信息保护法》等诸多法规,以及《网络直播营销管理办法(试行)》《网络主播行为规范》等,均是规范直播带货行为的有力武器。相关部门应当依法监管,对不法经营行为加大打击力度,强化平台责任,对违规违法的主播或直播间及时采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施,杜绝违法违规行为出现,共同营造健康有序的网络空间。(杨玉龙)
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