加强融合让工业旅游成为文旅新地标

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在旅游消费升级、城市更新等大背景下，发展工业旅游已成为诸多工业城市和企业推动经济增长、构建新形象的重要举措。企业探索工业和文旅融合之路，不仅能充分展示行业技术成果、企业特色文化，也能提升产品附加值，扩大产品的影响力，使工业旅游成为其新经济增长点。

近日，文化和旅游部发布了北京市798艺术区等69家国家工业旅游示范基地，为我国工业旅游发展树立了“样板”。这些入选单位，不仅包括各行各业的优秀企业，也包括展示工业文化的博物馆、艺术街区、主题小镇，更包括经历了转型更新的老工业遗址。文旅产业的赋能，让原本冰冷的工业遗产重新散发文化与生活的气息，也为一座城市带来新的生机活力。（11月12日《光明日报》）

工业旅游作为一种新型旅游业态，近年来，其发展愈发受到重视。根据2021年文化和旅游部发布的《国家工业旅游示范基地规范与评价》，工业旅游是以运营中的工厂、企业、工程等为主要吸引物，开展参观、游览、体验、购物等活动的旅游。发展工业旅游，不仅可以给老工业基地转型带来新契机，也有利于丰富旅游供给，满足不断升级的文旅消费需求。

工业遗产蕴含着大量的工业文化和精神，通过工业旅游可以让这些优秀文化精神传播开来。安徽马鞍山的马钢“绿色钢铁”主题园区，游客可以直观感受矿石如何经过一道道工序成为钢铁制品；河北唐山的启新1889水泥工业旅游区，各时代水泥工业特色的建筑物、构筑物和水泥生产基本工艺流程得到完整保留；沈阳的沈飞航空博览园，我国航空业发展脉络清晰可见；在大庆铁人王进喜纪念馆，影响过几代人的“铁人精神”得到传承弘扬……

在旅游消费升级、城市更新等大背景下，发展工业旅游已成为诸多工业城市和企业推动经济增长、构建新形象的重要举措。此次入选工业旅游示范基地的企业，涉及酒业、茶叶、食品、纺织品等多个行业，游客在旅游过程中可以深入了解产品生产工艺、企业文化，增强对品牌的信任度。企业探索工业和文旅融合之路，不仅能充分展示行业技术成果、企业特色文化，也能提升产品附加值，扩大产品的影响力，使工业旅游成为其新经济增长点。

但也要看到，在当前工业旅游发展大潮中，仍然存在产品形式单一、品牌竞争力弱、服务体系不健全等短板。今年3月，工业和信息化部印发《国家工业遗产管理办法》，明确支持利用国家工业遗产资源，开发具有生产流程体验、历史人文与科普教育、特色产品推广等功能的工业旅游项目。这也启示我们，发展工业旅游并不是简单照搬，而是要本着保护优先、以用促保的原则，在创造性规划和保护性开发上下功夫，展现其独特的文化风貌。

具体而言，要充分发挥国家工业旅游示范基地的示范引领作用，通过将工业遗产与文化、创意、艺术等深度融合，注入新的文化内涵，找到适合其空间的新功能，打造城市新风景点、塑造城市新形象。如北京798艺术区将艺术与科技、消费、回收等深度融合，为游客提供了多样化的文化体验。同时，借鉴“旅游+赛事”“旅游+演唱会”“旅游+红色文化”等多种形式，串联各行各业，满足不同群体需求，让工业旅游成为了文旅市场的新增长点。

如今不少工业旅游示范基地正在创新探索多元业态，研学旅游、探秘旅游、休闲度假与工业旅游结合起来，文创产品开发、数字技术赋能，也进一步丰富工业旅游内涵。如在恒顺醋业建设的镇江市醋文化博物馆里，醋博文创、旅游伴手礼达到近100种；虚拟现实等技术的运用，增强工业旅游的体验感、愉悦感，深受年轻人欢迎。期待各地发挥工业遗产的资源优势，创新推动工业旅游发展，让更多工业遗产实现美丽蝶变、成为文旅新地标。

□付彪