“摘牌”给老字号 敲响市场警钟

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日前，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。 （11月12日《扬子晚报》）

监管部门的“摘牌”动作给老字号敲响了市场警钟，也能激发老字号的创新发展活力。监管部门动真格，剥夺一些企业的“中华老字号”名号，既是对少数老字号企业的商业信誉罚，以行政手段终止老字号的市场影响力传播，也向市场传递了强烈信号，释放了老字号退出机制的惩戒、震慑、警示、教育乃至激励功能——老字号固然是一种市场遗产、文化遗产，但只是一种历史口碑，并不是永恒不变的商业信誉光环，不是高枕无忧的市场招牌。老字号不能倚老卖老，裹足不前，不能在价格方面盲目自信地“高调”，在品质、服务等方面过于傲慢，躺在过去的功劳簿上吃老本，更不能逾越法律底线和诚信底线，扰乱市场秩序，侵犯消费者权益。否则，老字号的发展之路便会越来越窄，牌子便会被市场之手和行政之手摘掉。

现代市场在不断发展，新业态、新产品、新消费模式不断涌现，消费者的需求也越来越高。老字号尽管有其传统优势，但也面临着非常大的压力和挑战。老字号企业必须增强危机意识，在遵法守信、规范经营的基础上，积极贴近市场需求和消费需求，不断提升企业和产品的创新性、适应性，不断提升产品、服务质量，不断探索新型营销模式，不断优化消费者的体验，才能保持长久的发展动能和活力，才能为老字号的商业信誉持续“充电”，才能摆脱掉队丢“牌”的命运。

□李英锋