短剧潮起 谨防泥沙俱下

为生歌唱

原标题：短剧潮起 谨防泥沙俱下

又low又土的小程序短剧突然火了，不仅号称“脚踢网大，拳打分账”，还被贴上“2023年最盈利赛道”的标签，成了圈内外人人打探的新投资标的。

早在短剧火起来之前，爽文广告短剧就曾短暂火出圈。其中最魔性的，莫过于“歪嘴战神”——视频中的主人公，上一秒还唯唯诺诺、任人摆布。下一秒，一句“龙王驾到”，立马飞黄腾达、霸气侧漏，而反派瞬间被打脸的错愕，再配合主人公的邪魅歪嘴一笑。这一幕让人过目难忘。在各大视频网站上，这类广告短剧播放量不乏千万级别，甚至还一度引发二创热潮。显然，观众们当年追爽文广告的热情及看爽剧的潜在需求，均被市场捕获。因此，如今短剧的出现并不意外，但其背后隐隐飘出一股投机炒作的味道。

内容只是引流，流量才是本质。打开影视行业下沉市场的小程序短剧，某种程度上就是将“爽文”视频化——在极短的时长内，把剧情反转提炼到极致。而这类短剧，恰恰迎合了短视频时代的“胃口”，同样也引来了资本的垂涎。可在资本竞逐下，游戏的玩法开始变了。首先为了快速引流，内容“几乎怎么爽，就怎么拍”，内容成色如何，可想而知。其次，为了压缩成本，粗制滥造、以量取胜。一些投资者为挣快钱，也在内容尺度上动起歪心思，主打一个抢在监管前，收割一波流量就走。再加上，一些非影视行业的投资机构热钱涌入，也让这个新兴市场有些过热，风口下吹起的不只是猪，还可能有泡沫。这些暗流，值得警惕。

短剧市场的潮起，虽有市场受众的底气，但有多少人在裸泳，可能还得潮退时方知。（陈文杰）