老字号也要拥抱“新生”

为生歌唱

原标题：老字号也要拥抱“新生”

近日，商务部等5部门印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

时代在进步，市场在变化，那些被市场抛弃的老字号，自然需要有关部门来梳理“生死簿”。这不仅是对老字号的负责，也体现出对消费者和市场的责任感。

长久以来，中华老字号是国货发展历史中的璀璨明珠，承载着世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，在消费者中有口皆碑。这些老字号兼具经济价值与文化价值，对民族企业而言，是一笔宝贵的财富。然而，随着市场的变化，一些老字号固步自封，逐渐失去了原有的光彩。

回顾这些老字号的问题不难发现，痛点主要集中在以下几个方面：有的老字号“倚老卖老”，不能适应市场竞争，不能为消费者提供更加优质的产品和服务；有的老字号则一直“吃老本”，把历史上的荣誉当成“功劳簿”，不愿意跟随时代的步伐，更新产品和服务；还有的老字号甚至采取违法手段糊弄市场、欺骗消费者，严重影响了品牌声誉。

面对市场竞争的优胜劣汰，老字号也需要自我革新，拥抱“新生”。首先，老字号需要更新经营理念，积极参与到市场竞争中去。不能因为有了金字招牌，就高高在上、不思进取。其次，老字号需要不断创新，开发出更多符合现代消费者需求的产品。时代在变、需求在变，产品和服务也必须因时而变，仅仅依靠传统的产品很难“一招鲜、吃遍天”。此外，老字号也需要不断加强品牌建设，提高品牌的知名度和美誉度。只有通过良好的品牌形象、优质的产品和服务，才能在市场竞争中立于不败之地，让老字号持续焕发生机。（郭元鹏）