医美直播应纳入医疗广告管理

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原标题：医美直播应纳入医疗广告管理

近年来，医美直播大行其道，不少医美项目都在直播间上架，发起团购。然而，记者近日调查采访发现，医美直播间主播直播时充斥着各种容貌焦虑话术，疑似夸大虚假宣传。有不少消费者在直播间购买医美项目后也反映出现了各类问题。（据11月28日《法治日报》）。

医美机构可以做广告且有相关规定。根据《医疗美容服务管理办法》，美容医疗机构必须经卫生行政部门登记注册并获得《医疗机构执业许可证》后方可开展执业活动。这也意味着医美广告必须受到《医疗广告管理办法》规制，即：广告内容仅限于医疗机构名称、地址、诊疗科目、联系电话等，涉及医疗技术、诊疗效果、保证治愈或隐含保证治愈等广告内容是不被允许的。

今年5月，《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》出炉，明确规定医疗美容服务属于医疗活动，严禁无相应医师资质或者医学药学知识的人员在线上线下从事医疗美容诊疗咨询、就医引导服务或利用互联网发布医疗美容知识科普等涉医疗领域专业信息内容。这意味着，医美行业不同于一般商业，医美产品不是化妆品，医美的本质属性是医疗，医美直播间不是谁都能当主播，医美产品也不是想怎么卖就能怎么卖。

现在的一些医美直播间，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价相关联，容貌出众则暗示“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价。这些话术无疑违反了我国广告法和《医疗广告管理办法》相关规定。同时，医美直播间的主播通常不是医疗专业人士，其推荐大多缺乏专业性和客观性，消费者更需警惕。

除了宣扬容貌焦虑，低价也是医美直播的卖点之一。《法治日报》的报道中还提到，在某博主的医美直播间，2299元的医美服务包含6个项目，还赠送超光子和面部刷酸，算下来每项均价是328元。主播在直播中称，“相当于328元能做一次超声炮，比市价一折还低”。这样没来由的低价，不禁让人对进货渠道、产品质量和安全性产生怀疑。

整治医美直播乱象，监管部门除了严加监管相关医美机构外，还要核查主播的从业资格，直播内容是否合规等，发现违法违规的要依法惩处。对于提供直播的平台，也应当承担连带责任，强化其合规意识。公众在观看医美直播时，也要睁大眼睛、竖起耳朵，不要轻信漂亮话，避免被虚假宣传误导。（李方向）