微短剧发展不能靠诱导消费

为生歌唱

原标题：微短剧发展不能靠诱导消费

今年以来，微短剧成了极受欢迎的互联网产品。这些微短剧，每集只有几分钟，但让人看得欲罢不能，要想继续观看就得付费充值。很多网友发现，他们的父母被微短剧诱导消费，成了新的“困在算法里”的群体。

微短剧因为剧情的激烈跌宕起伏，特别受人欢迎，目前正处于快速发展的“风口”。微短剧往往前几集可以免费观看，但想要继续看下去，就得付费充值。这样的模式并不违背市场规则，不过从很多网友反映的情况看，这些微短剧在设置付费方式时，常常默认为自动续费，并且续费的提示不明显。还有些微短剧付费方式复杂，需要不断充值才能继续观看。微短剧“套路”不少。

现在很多老年人虽然能熟练使用智能手机，但却未必熟悉网络。对于微短剧设置的“默认开启自动解锁下一集”等收费选项，老年人常常难以真正明白这个收费的含义。更何况，有的微短剧小程序在获得充值后不久就下架，再也无法观看剧集内容，这更涉嫌违反法律法规。

对微短剧“上头”但又不熟悉网络的老年人，不应该成为微短剧的“收割”对象。

微短剧现在迎来了爆发式增长，商机稍纵即逝，微短剧的投资方、出品方想抓住机遇占领市场，这样的想法完全可以理解。不过，想快速收回投资实现盈利，不能靠诱导、误导消费。付费购买产品是市场经济的基本规则，但市场经济的基本规则同样包括交易双方信息对称、规则明确，平等进行交易。不知不觉就自动扣费、续费，这不是合理的收费之道。

从长远来看，微短剧的发展，要靠优质内容来吸引观众。微短剧的剧集时间短、投资少、拍摄难度低，但这并不等于可以降低创作标准。目前网络上的微短剧，充满了夸张、猎奇的剧情，满足了很多观众想要“爽”的心理，却难言有什么艺术性和现实价值。上个月，国家广电总局提出，将不断完善对微短剧的常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理措施，其中就包括优化算法推荐等。

微短剧从内容到收费等都应该告别套路，这样才能从“爆红”变“长红”。（王俊勇）