国产羽绒服“贵”上热搜有何警示？

dongzi

山西工人报  

近日，“国产羽绒服卖到7000元”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题冲上微博热搜，引发公众对于国产羽绒服价格过高的质疑。

有不少消费者吐槽：“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服了。”一些大学生用实际行动 “整顿”羽绒服市场，扎堆穿起军大衣，而一些职场人士则很快找到了“平替”冲锋衣。

近年来，国产羽绒服价格上涨是不争的事实。有数据显示，2015年到2020年，中国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比近70%。有业内人士指出，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了30%左右。

羽绒服价格上涨背后，与原料成本上涨有关。DT研究院数据显示，自2016年至2022年，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。羽绒价格上涨，加之人工费用上涨，羽绒服价格上涨也在情理之中。那么，消费者为何对国产羽绒服涨价颇有

微词呢？一方面是一些品牌的涨价幅度明显高于原材料的涨价幅度，另一方面是一些品牌开始走高端化路线，重时尚设计、重品牌营销。

当然，我国低端羽绒服市场面临产品严重同质化、内卷化等问题。因此，国内羽绒服企业向中高端迈进方向没有错。但一些国产羽绒服品牌应该明白，在消费者消费更加理性、更加注重实用价值的时候，如果没有生产工艺的提升，没有新材料、专利技术等硬实力的加持，没有品牌故事、时尚设计等软实力的增长，单靠高价策略和营销噱头，很难在消费者面前树立高端的形象。