年货“上新”，消费向新

为生歌唱

原标题：年货“上新”，消费向新

“踏进腊月门，年味铺满集”。新春佳节临近，南京街头巷尾的年味越来越浓。在线下，从餐饮巨头到知名企业，从地方特产到老字号，从网红、文创产品到便民市集，市民们在购买年货的同时，能够体验浓郁年味、感受乡情乡俗。在线上，电商平台更是“硬货”满满、玩出“新花样”……琳琅满目的春节年货，透射着新春喜庆，也升腾着消费信心。

置办年货，是春节必有的仪式。随着消费主力人群渐趋年轻化，有人觉得，现在的年轻人不像老一辈那么喜欢过年，担心年货遭到冷落，甚至将会退场。其实，置办年货的习俗从未改变，只不过，如今的年货已不局限于传统意义上的年画春联、鸡鸭鱼肉，年轻人的消费潮流，也逐步转向春节年俗文化的体验与感受。

不难发现，当下年轻人在选购年货时，往往青睐那些能提升生活品质和幸福感的产品。比如，因为对南京文化的认同，他们会选择有“金陵十二钗”等文化元素的年味礼盒；因为对健康和环保的关注，他们会购买有机草莓、竹笋等本地特产；他们在书法家的摊位前排队，等待写春联、送福字，这是出于对传统文化的尊重和欣赏；他们在网红和文创产品的摊位前咨询，则是对新鲜和创意的好奇。可以说，年轻人的年货消费透露着浓浓的情感表达，更愿意为满足自己情绪价值的商品买单。

当“年味”悄然变化，“年货”也需与时俱进。随着消费的转型升级，人们已不再一味“囤量”，更偏向“求质”；对年货的生产供应来说，就应既重视有形的质量，也关注无形的价值。因为，如今置办年货，不仅是一种仪式，更是一种体验。今天，年货市场不单是一个商品的集散地，也是一个文化的舞台、社区的客厅，只有通过叠加多元化内容的方式，将“年货”从原来的单一商品概念中“拓展”开来，才能顺应时代的潮流，向满足全方位的消费体验转变。

在变与不变中，蕴藏着的是年货消费的潜力。正如前不久召开的中央经济工作会议指出，要激发有潜能的消费，培育壮大新型消费。就“年货经济”而论，其生产和销售涉及多个产业链，拉动效应明显，孕育着无限商机，有利于协同推进消费和生产升级，实现“有潜能的消费”和“有效益的投资”良性互动。为此，南京应抓住契机，用好都市圈、长三角的区位优势，进一步激活消费市场，满足市民需求，拉动经济增长。

消费向新，年货“上新”。无论买的是什么、以何种方式购买，其消费变迁所折射出的，都是人与社会发展的互动。当然，年货作为春节年俗中最直观可见的物质载体，其承载国人祝福、装载团圆重量、搭载幸福守望的文化价值不会改变，“一起过年、回家团圆”的真挚情感也始终是永恒的主题。（孙君文）