名将出马，为文旅添把火

为生歌唱

原标题：名将出马，为文旅添把火

近日，孙颖莎、武大靖、陈雨菲、汪顺等体育名将在镜头前为各自家乡“站台”，他们或是介绍地方特色景点，或是通过Vlog形式带来一场沉浸体验……（1月24日中国新闻网）

今年伊始，哈尔滨率先出圈抢占网红城市的“C位”，点燃了“冬天里的一把火”，也让互联网平台助力文旅发展的故事再次上演。随着文旅热的持续升温，各地文旅部门也在宣传赛道上你追我赶——前有不同版本的“我姓×”让各地网友捂脸惊呼“见笑了，略有一些丢脸”，后有层出不穷的“重生文学”“霸总文学”，让人发出“运营是不是换成了00后”的感慨。

文旅宣传不仅要见地域风土，也要兼备风俗人情。此前，广西与哈尔滨“中国有西哈”组合，上演天涯知己情；山河四省、西南F4等历史名城组团出道，共绘锦绣河山……可以说，各地文旅的“整活”实现了线上线下“双开花”。不过，站在文旅发展的角度，除了跑一跑市场，还要掏一掏“家底”。

邀请名将站台，是文旅宣传向名人效应的挖潜。在此前的特产大排查中，甘肃有南美白对虾，四川生产鱼子酱，黑龙江种植蔓越莓……这些特产不仅惊呆了外地游客，也刷新了本地人对家乡的认知。伴随着体育名将的举旗吆喝，在“名人老乡”的宣传下，不仅通过名人效应让家乡获得更多流量加持，也让本地人的目光在家门口聚焦，增强本地居民的认同感和自豪感。

与体育名将同住一座城、共饮一江水，既能满足粉丝对偶像的崇拜，也是对更多未来新星的激励。比如，盛产冬奥冠军的东北，就吸引了无数冰雪运动爱好者的光临。乐见更多名将为家乡助威，为地方文旅发展再添助力。（刘硕）