全面取消开机广告，便利观众“拯救”电视

dongzi

出版日期:2024-01-26   A03版●观点   山西工人报  

老鹰

据报道，截至2023年年底，经过4个多月的合力推进，治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作圆满达成“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。特别是“有线电视和IPTV开机广告全面取消”引发了社会关注。

在此次治理之前，电视开机广告因为广告多、时间长、难关闭，让观众十分厌烦。而相关商家则从开机广告中大赚特赚，如某TV曾公布开机广告一天收入达180万元。尽管2020年出台的《智能电视开机广告技术规范》要求电视开机广告总时长不能超过30秒，但观众仍对开机广告不满。

广电总局联合工信部、市场监管总局等有关单位从去年8月开始开展治理电视“套娃”收费和操作复杂等问题，其中提出“开机看直播”等目标，这意味着开机不看广告看直播。经过4个多月的治理，终于取得“有线电视和IPTV开机广告全面取消”的成果，这对观众和电视产业都是利好。

从观众角度而言，过去电视开机必须看广告，不仅浪费时间，被强迫的滋味也很难受，而今后开机看直播则方便了很多。再叠加收费包压减50%、提升消费透明度，这些举措有助于将部分观众拉回到电视机前，有望提升电视开机率，这对整个电视产业不亚于一次“拯救”。

无论是智能电视制造商还是内容供应商、电视台等，显然都是“靠电视吃电视”，只有让观众喜欢电视，才会买电视、开电视、看电视，电视开机率、节目收视率才能走向合理。所以，电视产业有关各方只有“讨好”观众，才有生存发展的基础。由此而言，取消开机广告是在“拯救”电视。

全面取消开机广告后，可能观众不得不面对“按下葫芦浮起瓢”的现实。过去智能电视售价低，主要通过开机广告、会员收费等来盈利。取消开机广告、压缩收费包后，商家有可能通过上调智能电视机售价、会员价格、收费标准等来实现盈利。

接下来要完成第二、三阶段工作任务，实现“简化减少遥控器、规范运营和收费，电视机和机顶盒一体化”等目标。需要强调的是，要特别警惕智能电视商家在开机广告、收费包被治理之后，通过“歪脑筋”来赚钱。