“消费热”彰显春晚长尾效应

为生歌唱

原标题：“消费热”彰显春晚长尾效应

春晚影响力有多大？春节假期过后，《上春山》歌曲本身、“上春山奶茶”乃至春晚同款服饰，其热度依旧在延续，并在人们日常消费中表现亮眼。（2月21日中国新闻网）

龙年春晚早已结束，但春晚的“电子”年味儿还在延续。春晚开演之前，各种“押题”“彩排”的话题就热搜不断。春晚当天，各种节目的实时讨论热度更是居高不下。直到假期结束，这场全民狂欢还尚未结束。比如，“上春山”话题不断，还出现了同款定制奶茶、唱K、爬山等。又如，观众们年年延续的“淘同款”热情——数据显示，春晚4小时，某明星春晚同款毛衣搜索量环比增长21倍，其同款粉色衣服不到10分钟就售罄。

春晚热度不减，明星效应是一方面，但诸如新中式服装、刘谦超大扑克牌、少儿舞蹈“鹅鹅帽”等同款商品走红，更反映出春晚代表了最新的时尚风向标，引领着新的流行趋势。此外，对于年轻人来说，春晚既是过年必备的家庭节目，更是社交娱乐的巨大素材库，没有了春晚“梗”，网上冲浪、家庭聚餐都少了几分乐趣。

不仅仅是日常消费，春晚的长尾效应在文旅业上也有所体现。比如今年首次成为春晚分会场的喀什，据报道，喀什古城景区春节期间接待游客35.1万人次、同比增长1456%，实实在在将晚会“流量”转化为了消费“留量”。春晚陪伴国人走过40多年，早已不仅仅是一台晚会，更彰显出释放消费活力、促进多方发展的长尾效应。（皇甫思逸）