老字号要与时俱进 积极创新

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“布鞋也能做出内增高？”4月17日，在消博会北京展台老字号企业内联升的展区前，“小姐姐”们围着一款布鞋版“高跟鞋”跃跃欲试，现场被“种草”。在今年消博会上，平均年龄超百岁的老字号品牌，纷纷“赶潮”消费新趋势，带来一系列新产品、新玩法。稻香村枣泥酥抱枕、云南白药敦煌联名牙膏、可随身携带的小罐天津麻花……老字号货架上的新品潮品，大肆“圈粉”年轻观众。（4月18日《工人日报》）

老字号经过了时间的沉淀，被广大消费者所认可，拥有辉煌的发展历史，乃是市场上的“金字招牌”，人气旺、产品俏、口碑好。但是，老字号如果跟不上时代潮流，抓不住年轻人的心，那么就会导致消费群体逐渐萎缩，市场份额减少，最终可能被市场淘汰掉。

老字号不能守着“金字招牌”吃一辈子，市场竞争激烈，不断有新品牌诞生，也有旧品牌死去，这是市场规律使然。老字号要居安思危，与时俱进，认清发展形势，理性看待市场变化，及时把脉自身经营状况，制定合理的发展策略，敢于走出“舒适区”，改革经营管理机制，不断积极创新开发新产品，使其更贴近市场和消费者的需求。

如今，越来越多的老字号开始“触网”，搞直播带货、短视频推广等，借助线上渠道、社交媒体、文旅融合等新营销方式，积极拥抱年轻新市场，与之互动交流，俯下身子，倾听年轻人的声音，让产品触达更多年轻消费者，增强品牌影响力和市场竞争力。

由此可见，老字号要以市场潮流为发展导向，不断挖掘自身的历史文化，打造独特的品牌形象，吸引更多消费者的关注和喜爱。

□江德斌