旅游市场往下沉 县域文旅向前看

为生歌唱

原标题：旅游市场往下沉 县域文旅向前看

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县城虽小，县域旅游的天地却很大。广袤的中国大地，县域单元数量多、分布散、类型广，创造了丰富的旅游消费新场景、新需求，蕴藏着巨大的消费潜力。

今年“五一”出游哪里火？据多个平台数据显示，旅游市场下沉趋势进一步显现，越来越多的小城受到青睐。打卡“梦中情县”，成为深度游的新潮流。

告别“人从众”的热门景点，越来越多的游客背起行囊选择一个山清水秀的“小地方”，这是小城的厚积薄发，也是小城修炼内功的回报。一座又一座宝藏小城，或有清新的自然风光，或有完好的传统建筑，或有独特的文化习俗，或有丰富的地域美食，对许多旅行的人而言，这些“特色”，正是吸引力之所在。与此同时，这些“小地方”也都具备了旅游发展所需要的共性要素，交通方便、食宿经济，旅游配套服务体系日渐成熟，还有全方位升级的新业态以及依托社交媒体的精准营销，让一座座小城频频出圈。比如，一碗热腾腾的麻辣烫，就让天水这座西北小城“C位出道”，引来五湖四海的游客打卡麻辣烫，畅游麦积山，天水也抓住机遇营造宾至如归的旅游环境，让天水市持续受到游客的喜爱和关注。

县城虽小，县域旅游的天地却很大。广袤的中国大地，县域单元数量多、分布散、类型广，创造了丰富的旅游消费新场景、新需求，蕴藏着巨大的消费潜力。借助社交媒体，许多之前“养在深闺人未识”的小众景点，得以进入大众视野，成为热门旅游目的地。小城不“小”，有别样的自然景观、特色的风土人情，还有平易近人的价格。一个个小城“被看见”，不仅是旅游目的地更加多元化，也意味着旅游市场的根基扎得更深厚、触角延伸得更广阔。

小城旅游要“被看见”，更要“走得远”。看到发展潜力、空间的同时，也要看到县域旅游仍面临旅游产品供给与游客需求的多元化不相匹配、本地特色挖掘还不深入、服务品质不够精准精细等，这些短板需要尽快补齐，堵点需要及时打通。今年“五一”，一些小城市的交通、餐饮、景点等各方面的服务能力、承载能力有限，“五一”假期的大流量成了“甜蜜的负担”，还影响了当地居民的正常生活。如何保障游客的美好体验和维护小城的生活秩序，就是当前摆在小城眼前的一道现实课题。

县域旅游越是火热，越是要有冷思考。县域旅游不能只停留于假日经济，需要放眼未来、科学规划，立足自身实际和特点，不揠苗助长、不盲目冲动，打出有个性、有差异、有品质的旅游牌。我们期待一个个小城，以它们各具特色的方式，刷新文旅市场新版图，撬动文旅市场大发展。 （余姝满）