挖掘深厚的文化内涵才是“破圈之道”

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王志辉

近日，在河南开封万岁山武侠城景区，景区NPC“王婆”因相亲栏目“王婆说媒”走红网络，引来各地争相模仿。网友笑称：“全国各地都快有自己的王婆了！”

然而，相对于“王婆”炙手可热的流量，各地的模仿者则关注者寥寥。虽然爱看热闹的游客依旧涌入各地“王婆说媒”活动现场，但这流量来得快、去得快，活动结束，旅游热度也随之消散。

“王婆说媒”爆火，重要原因是这种形式带给年轻人不一样的相亲体验。与呆板、尴尬的长辈介绍相亲不同的是，“王婆说媒”带给年轻人一种松弛感。这种松弛感既来源于“王婆”本人诙谐幽默的主持风格，也来源于景区将大宋文化融入活动的方方面面。在不一样的场景里，年轻人可以放下架子，敞开心扉交流。所以，沉浸式的文化体验是“王婆说媒”爆火的深层次原因。

不可否认，其他景区巧妙地抓住社会热点事件并加以放大，短期内的确可以带来可观的经济效益，这无可厚非。但问题是，文旅产业是“靠名声吃饭”的生意，弃景区自身的文化富矿如敝屣，仅靠挖空心思复制粘贴网红项目，满足于把握“第二波流量”，注定不是长久之计。况且，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，打造网红项目需要量体裁衣、量力而行，“抄作业”式的造景是否会对景区资源造成浪费，这是一个值得考虑的问题。

近年来，景区NPC爆火的现象屡见不鲜。河南开封清明上河园景区内的“小乞丐”演出了行乞的“破碎感”，陕西大唐芙蓉园“不倒翁小姐姐”的表演让游客仿佛身临大唐盛世，“盛唐密盒”节目里的“房玄龄”和“杜如晦”将历史用诙谐幽默的表演呈现出来。这些景区节目，无一例外是在景区特色文化、节目传播特点上下足了功夫。

发掘景区文化内涵，为文旅产业持续注入“源头活水”，需要深入思考如何做好“以文塑旅，以旅彰文”的大文章。一方面，要做好景区文化内涵的发掘和阐释工作，持之以恒对景区内文物及重点设施进行保护和研究，积极推动新技术在文物保护与呈现中发挥作用，激发旅游高质量发展的潜在动能。

另一方面，每个景区都有自己的“破圈之道”，应探寻适合自身的发展道路，形成独具特色的区域优势和竞争力。景区应回归差异化定位，不能仅满足于一时的爆火，要致力于打造文化IP，推动产业链向下延伸，积极围绕景区文化推出各类文创产品，打造餐饮、研学、购物综合消费新模式，不断注入新鲜的场景体验，让当地文旅产业发展行稳致远。

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挖掘深厚的文化内涵才是“破圈之道”