直播间“三假”黄金泛滥，该怎么治？

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       某些网络直播间里“999足金”销售火爆，并宣称保真、支持复检，但消费者买回家后却发现是假货。据央视调查，为了假戏真做，这些售卖假黄金的直播间先是偷换概念，用抢购足金的由头吸引足够多的粉丝后，开始售卖铜手镯等物品，并在弹幕继续营造“抢黄金”的气氛。可一旦直播结束，粉丝群即刻解散，订单也无迹可寻。对此，你怎么看？该怎么治？