直播带货“守规矩” 方能行稳致远

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北京市市场监管局9日发布《北京市直播带货合规指引》，不仅对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构等提出具体合规要求，利用人工智能技术合成的虚拟形象及内容也要参照合规指引“守规矩”。该指引将进一步推动直播带货治理重心从事中监管、事后处罚向事前预防转变，充分保障消费者合法权益，促进直播带货业态有序竞争创新发展。（8月9日 新华社）

近年来，我国电商直播行业迎来蓬勃发展的黄金期。然而，在其为经济社会发展注入活力的同时，也显现出一些问题。无规矩不成方圆，近年来，我国陆续出台一系列针对网络直播尤其是直播带货的政策法规，加强电商直播管理，以法治监管为行业健康发展夯实基础，助力平台、商家和市场迸发出更大的生命活力。

直播带货要流量更要“守规矩”，监管部门要履职尽责，严格依法执法，对电商直播相关违法违规行为加大打击力度，提高网络直播违法犯罪成本，对违法违规行为从严打击处置，坚决抵制虚假和低俗之风。要加强全面排查整治，督促直播平台加强网络主播规范管理，平台要认真履行管理主体责任，建立完善行为管控机制，加大监管力度，做好引导规范，促进直播带货业态有序健康发展。商家和主播要严格遵守法律规定，强化自律，依法经营、诚信经营，网络主播要承担起社会责任，严守道德底线，在直播间内谨言慎行，营造文明健康的直播环境，让流量更向善，营造清朗的网络空间。

直播带货行业并非“法外之地”，只有“守规矩”方能行稳致远。推进直播行业健康发展，需要社会各方形成合力，共同打造生态良好的网络消费空间，切实维护消费者合法权益，促进直播带货向阳生长、清朗前行，推动电商直播行业健康高质量发展，更好满足人民群众对美好生活的向往。

□潘铎印