与其“蹭名牌” 不如“创名牌”

为生歌唱

原标题：与其“蹭名牌” 不如“创名牌”

获得地理标志认证的农副产品，往往意味着更高的市场认可度，相较于同类产品可卖出更高的价格。于是，一些渴望高价的销售者、生产者动起了歪脑筋。近日，宁波市奉化区人民法院就侵犯“奉化水蜜桃”地理标志商标权纠纷举办了一场公开庭审活动，判决被告四季公司（化名）赔偿商标权利人奉化水蜜桃研究所各项损失共计16万元。

地理标志证明商标的识别性不同于普通商标，具有独特的地域优势以及较高的经济和社会价值。奉化水蜜桃研究所作为涉案商标的监督管理机构，有权禁止并依法追究他人侵犯证明商标权利的责任。四季公司在某网购平台开设网店销售的水蜜桃并非来自奉化，却在网店链接标题、宣传图片、详情介绍等使用了“奉化水蜜桃”字样，其行为无疑构成了商标侵权，理当承担相应的侵权损失。

农产品“蹭名牌”乱象由来已久。像五常大米、阳澄湖大闸蟹、烟台苹果、赣南脐橙等农产品地理标志产品或区域公用品牌都曾被滥用。以水果“蹭名牌”为例。今年5月，一些网店就开始销售6月中旬才成熟的“北寨红杏”。造成此种乱象的原因，源于生产者、销售者对品牌使用的合法性意识比较淡薄，加之农贸市场及网店销售农产品的经营者和消费者非常多，监管难度大。

随着农村电商蓬勃发展，农产品品牌侵权行为更加隐蔽、打击难度更大。这迫切需要相关部门从品牌追溯、网络交易等环节着手，加强品牌保护机制建设。如通过产品码、追溯码等方式，构建便捷可靠的品牌追溯体系，让消费者能够查询产品来源、辨别真伪。同时，电商平台要积极配合监管，加强对平台经营主体的准入审核、经营约束，守护好农产品“金字招牌”和消费者权益。

经营者、生产者都应增强对品牌使用的合法性意识，与其让自家的农产品“蹭名牌”，不如踏踏实实地提高产品质量、服务水平，把自家的产品打造成“名牌”。（付彪）