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头部主播何以排队“翻车”

发表于 2024-10-16 14:09:10 | 查看全部 |阅读模式

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原标题:头部主播何以排队“翻车”

备受关注的“‘东北雨姐’粉条”事件终于有了定论。相关部门确认雨姐传媒进行了属于虚假或引人误解的商业宣传,并对其依法进行了处罚。“东北雨姐”团队也已启动对购买问题粉条消费者的退一赔三工作。

从昔日的信誓旦旦,到今天的颜面尽失,“雨姐”真是自我打脸了。卖货时一口一个“家人”叫得好不亲热,遭质疑时一脸无辜、大声叫屈,甚至和打假人发生冲突,到头来却被证实毫不冤枉,如此表里不一怎能不令粉丝失望?一袋粉条引发的“地震”还在继续。有媒体深入调查发现,“雨姐”相关视频中,拍摄的场地是租的,拍摄的设备是专业的,出镜的人员是“空降”的。诚如村民所说,这些人并不是在记录农村生活,而是在表演农村生活。这么看来,“雨姐”不是一个靠谱的主播,但一定是个“好演员”。

目前,又有维权人士表示,“雨姐”售卖的油污净可能存在缺斤少两问题。这是否属实,尚待相关部门的调查,但可以肯定的是,一波又一波“余震”对“雨姐”的粉丝量和美誉度造成了重创。拉长时间线可以发现,“翻车”的头部带货主播不止“雨姐”一个人,接二连三的丑闻,不仅让主播们的流量断崖式下降,也悄然影响着消费者对直播带货这一行业的信任。

网红主播何以频频遭遇口碑反噬?剖析起来,至少有两大因素。一方面,“草台班子”难以撑起高质量发展。直播行业的门槛约等于无,一部手机就是一张入门证。在短视频的世界中,走红其实是门“玄学”,很多草根一跃成为流量主播本也无可厚非,但一旦涉及带货,就牵扯了商业利益和消费者权益。头部主播一场直播的总销售额可能数亿元,商品质量、物流保障、退换货流程等任何一个环节出现纰漏,都可能导致铺天盖地的差评。尤其很多主播带货的产品都以低价取胜,大多禁不起审视。

另一方面,“饭圈文化”既能载舟也能覆舟。头部主播之所以能够突围,离不开一群铁粉的助力。一定意义上,很多头部主播和流量明星一样,粉丝群体呈现了“饭圈化”趋势,不仅用下单表达对主播的支持,而且在社交媒体上打榜、做数据。但这种理性与感性因素交织的狂热显然是把双刃剑,既能将一个无名小卒送到聚光灯下,也能在主播“塌房”时变成一股反噬力量。

不管社会如何变化,商业的不二法则都是货真价实,也只有这种诚信交易,才能支撑健康长久的消费模式。头部主播纷纷祛魅,直播带货也在退烧,这未尝不是一件好事。痛定思痛、补齐短板,行业才能真正行稳致远。(夏天)
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发表于 2024-10-16 14:25:22 | 查看全部
嗯嗯,必须的
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