“双11”多平台销售额两位数增长

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北京日报讯（记者 孙奇茹 马婧）天猫589个品牌成交额破亿、京东购物用户数增两成、“以旧换新”相关消费商品交易总额增314%……昨日凌晨，多家电商平台相继交上2024年“双11”成绩单。各平台并未公布具体成交额，但据复旦消费大数据实验室发布的数据，今年“双11”各大平台销售额均实现了两位数增长。

天猫方面，2024“双11”成交总额强劲增长，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。此外，今年“双11”淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。京东数据显示，截至11月11日23时59分，2024年“双11”其平台购物用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

复旦消费大数据实验室的数据显示，家电品类拉动作用明显。业内人士分析，商家、平台降价加上各地政府在家电、家居家装、3C数码等高客单价商品上加大补贴力度，是激发今年“双11”销售额增长的重要力量。

平台销售向好对快递市场的后续支撑提出较高要求。国家邮政局监测数据显示，11月11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件，是日常业务量的151%，同比增长9.7%，创历年“双11”当日新高。

自10月21日进入旺季以来，快递市场规模持续扩增，日均业务量超5.8亿件。10月21日至11月11日，全国共处理快递包裹127.83亿件，日均处理量是日常业务量的125%。

今年是邮政快递业第15次迎战快递业务旺季。受电商平台促销模式和节奏变化影响，今年的快递业务旺季时间久、战线长，业务量持续保持高位运行。邮政快递业不断加强与电商平台的信息对接，继续发挥“错峰发货、均衡推进”机制作用。快递企业则通过增派一线人员、调整作业时间、投放无人设备、升级末端服务平台等方式，进一步提高末端服务保障能力。