创新“工”字品牌擦亮“青”字招牌

dongzi

——茌平区小IP展现工会大形象
《山东工人报》（2024年12月23日 第A2版）
　　本报通讯员 李洁 王晓菲
　　近年来，聊城市茌平区总工会积极探索适应时代发展的工会工作新模式，迎合新一代年轻职工需求，助力 “数字工会”“智慧工会”建设，倾心打造受职工欢迎的“工”字品牌，积极挖掘青年职工的潜能和创造力，以全新的视角和方式激发青年职工的新动能。
　　工仔形象官宣 “出道”
　　茌平区总工会顺应年轻化趋势，推出工仔卡通形象——“茌小工”和 “茌小惠”，拉近与职工的距离，增强职工对工会的认同。“茌小工”头戴黄色安全帽，身穿蓝色工作服，象征着工人阶级的勤劳与智慧。 “茌小惠”同样头戴黄色安全帽，身穿蓝色工作服，但她的形象设计更加柔和，体现了工会对女性职工的特别关注和支持。 “茌小工”“茌小惠”化身技工、文员、教师、律师、医生等职业形象，凝练新时期职工的精神风貌，搭建起工会组织与新时代职工之间沟通的精神纽带和桥梁。
　　工会 “代言人”广受好评
　　“茌小工” “茌小惠” “出道”后，便成为了茌平区总工会的宣传大使，担任起工会活动的 “代言人”。印有工仔形象的抱枕被、充电宝、钥匙扣、保温杯等多种文创产品，使用场景广泛，原创度高、个性化强、实用性好，在 “齐鲁工惠”APP引发一波抢兑热潮，让工仔进入了职工的日常生活，被职工评价为：创出了门道、创出了惊喜、创进了心底。工会声音从严肃的官方文稿变成了形式多样、俏皮活泼的新媒体文风，受到不少职工粉丝的喜爱，成为职工中的 “网红”。
　　既“聚人气”又“聚人心”
　　工会工作涉及面广、专业性强、服务种类多，但是一些工作相对零散、缺少体系化建设，部分基层工会工作创新力和能动性不强，不少职工对于工会业务知之甚少。为此，茌平区总工会将“茌小工”打造成一个可感可知、可亲可近的综合性服务形象，作为工作的有力抓手，既能扩大工会影响力，又能提升服务效能。注重在内容上贴近需求、形式上寓教于乐、成效上潜移默化，创新精准化、多元化、互动化职工交流新载体，增加职工体验感与参与感，增强职工特别是青年职工的凝聚力和向心力，让工会“娘家人”的服务像“茌小工”一样深深印在职工的心中，最终实现从“聚人气”到“聚人心”。2024年，全区实名基层工会组织达到529个，会员总数将近8万人。基层工会的活动参与率提高了20%，职工对工会工作的满意度达到95%以上。