从看见到遇见，文旅热潮涌动

张丽

欢乐吉祥、喜气洋洋！中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》延续“1+4”模式，重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡四地分会场与北京主会场联动，各具特色的节目生动展现了四地的文化底蕴、风土人情和幸福年景，为文旅带来新热潮。

　　作为国家历史文化名城，重庆一直是游客向往的旅游目的地。携程平台数据显示，春节假期前两天，重庆入境游人次增长156.6%，文旅热度位居全国前列。

　　为了让游客们有更好的体验，重庆围绕惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游惠民消费等，策划推出数千场次文旅主题活动，包括数百场文旅节庆活动、300余个展览展陈、300余场次群众文化活动、500余场次非遗活动等。特别策划推出“跟着春晚游渝中”等10条精品旅游路线，让八方游客在重庆欢度年味十足的“巴渝年”。

　　迎新春，过大年，游武汉。成为春晚分会场，为武汉带来了可观的流量。携程、飞猪、去哪儿等平台数据显示，春节假期，武汉的旅游市场呈现出强劲的增长态势：游客预订量同比增长117.65%，增幅排在全国十大热门城市第二位；酒店预订量增幅达两成。

　　为了给游客带来难忘的旅游体验，武汉市精心筹备，推出专题长江灯光秀，组织“跟着春晚游武汉”系列文旅主题活动，投放文旅惠民券超50万张，带游客近距离感受城市底蕴。从市区到郊野，看花展、赏花灯，在非遗庙会上感受传统民俗魅力，品尝各色汉味美食，欣赏舞龙舞狮演出……让游客在轻松惬意的氛围中感受武汉的山水之美、人文之盛、发展之势。

　　春晚拉萨分会场的设立，不仅是对西藏文化的一次重要展示，更是对西藏旅游的一次有力推动。携程平台数据显示，亮相春晚分会场以来，拉萨市搜索热度环比上周同期增长超100%。

　　“西藏借力春晚IP，通过春晚官方微博、微信等社交媒体平台，发起与西藏旅游相关话题互动活动，利用美食、美景等吸引受众参与，提高西藏旅游的知名度和吸引力。”西藏自治区文化和旅游厅产业发展处处长李川州说。为了更好地促进文旅产业发展，西藏推出“旅游迎春  休闲过年”“文化迎春  艺术为民”“百姓联欢过大年”“非遗文创产品展销”等系列活动，同时推出“亲子游、旅友游、银发游、本地游补贴”等促消费活动，持续推动“向光向上  冬游西藏”景区免费开放优惠政策，不断提升游客的体验。

　　古运河畔，南长街上，流光溢彩，美不胜收，惠山古镇等景点人头攒动，春晚打卡装置成为网红拍照点，无锡文旅市场一片红火。

　　“无锡成为春晚分会场，我们特地来感受一下春晚的氛围。”站在清名桥上，常州游客周女士举起手机拍个不停。“春晚带来的流量，我们正努力接好，现在生产车间开足马力，订单已经排到3、4月份了，大家干劲十足。”无锡市惠山泥人厂总经理孟影表示。

　　春节期间，无锡推出公交地铁1元畅行、延长地铁运营时间、免费开放公共停车区等贴心政策，以及住宿礼包、景区半价优惠等多项促消费旺文旅措施。自2月起，还向无锡口岸入境的境外旅客发放消费礼包和消费指引，吸引境外旅客到当地特色消费场景打卡体验。