38大促趋势：国补助力国货起飞，运动消费全面增长

张丽

今日（3月7日），什么值得买发布2025年38大促趋势。数据显示，今年38大促叠加新一轮国家补贴，拉动潮流数码、智能穿戴设备销量攀升，其中手机GMV同比增长26.84％，国产品牌成为政策最大受益者。伴随气温回升，徒步、越野跑、骑行等户外运动迎来主场，速干衣、冲锋衣、徒步鞋GMV同比增长49.84％、49.08％和22.77％。伴随气温回暖，“春游经济”也相应到来，机票、签证GMV分别同比增长95.81％和36.44％，“慢旅行”带动邮轮游翻红。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，38大促作为春节之后的首个全平台大促节点，是广大品牌在新的一年“焕新”“上新”的重要时机，在提振消费的背景下，其展现的消费趋势将带来重要的参考意义。从平台内部消费数据来看，补贴政策对于消费的提振效果非常显著，大众也依然保有对高品质生活的向往。后续什么值得买将持续关注市场热点，精准把握大众消费需求节奏，深耕多元兴趣内容建设，服务好每一种兴趣消费需求。

新一轮国家补贴政策于今年1月份发布，补贴范围扩大至手机、平板、智能穿戴等品类，3月恰逢数码品牌的新品发布季，小米、华为、OPPO、努比亚等品牌纷纷发布新机，消费者换新热情进一步被激发，什么值得买平台内“以旧换新”关键词消费GMV同比增长192.63％，手机、电脑、智能手表涨势明显，并呈现出“国产创新、AI赋能、生态协同”三大趋势。

伴随气温回暖，消费者参与运动健身的热情显著提升，并呈现出“百花齐放”的多元化增长趋势。徒步、骑行等户外运动愈发“硬核”，黑科技产品备受市场认可；攀岩、摔跤、格斗等个性化运动项目迎来高爆发，深受年轻人青睐；瑜伽、跑步、羽毛球等日常健身运动依然热度不减。

当下大众运动目的更加多元，在追逐“更高、更快、更强”的同时，也更加享受运动带来的成就感和愉悦感，并以此塑造新的社交圈，推动攀岩、潜水、越野跑等原本较为小众的个性化运动持续破圈，GMV同比增长80.73％、74.43％和18.58％，攀爬鞋、越野跑鞋等装备的GMV也分别同比增长963.23％、24.43％。赵丽分析，除了受奥运等赛事的影响外，这些运动通常具有很强的社交性，能够形成独特的文化圈层，叠加年轻一代追求的个性化需求表达，都为个性化运动的兴起提供了沃土。

春节后旅游出行价格回落，各航司、平台纷纷开启春季促销，加上全国多地入春，春季旅游消费持续升温。什么值得买平台内，38大促期间机票、签证GMV分别同比增长95.81％和36.44％，旅行箱、遮阳帽、防晒面罩等旅行必备好物GMV同比增长51.93％、92.76％和46.39％。相机GMV同比增长34.28％，其中运动相机GMV同比增长30.92％，大疆Pocket 3作为新一代旅拍网红单品，相比去年放开限购后，38大促GMV同比增长更是高达11倍有余。