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出版社文创:让经典浸润于日常

发表于 2025-3-19 09:17:26 | 查看全部 |阅读模式

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 【文化评析】
  作者:李锦云
  趣味盎然的刘关张中筒袜、文青范儿十足的卡夫卡主题托特包……继旅游景点文创、博物馆文创之后,各大出版社也开始加入文创大军,以兼具思想性和趣味性的周边产品吸引年轻消费者的目光。
  这些文创产品新潮、有趣,符合当下年轻人的审美主张和消费偏好。无论是“还是拉倒吧”鲁迅金句钥匙扣,还是“早知他来,我就不来了”林妹妹怼人黄铜书签,都让人忍不住会心一笑。“李雷与韩梅梅”珐琅冰箱贴、“闰土叉猹”毛绒玩具等产品,则精准击中80后、90后的怀旧情怀,通过情感共鸣从而让年轻人心甘情愿为这些好看又好玩的潮品买单。
  除了精美潮酷的外观设计,出版社文创还把厚重的经典作品轻量化、年轻化,把深刻的思想理论符号化、视觉化,拉近了经典与当代青年的距离。例如印有尼采名言“人类的伟大之处在于,他是一座桥梁而不是一个目的”的杜邦袋,这类文创产品承载着经典书籍的精神内核,以轻松又实用的姿态出现在人们的日常生活中,消解了理论的距离感,吸引人们关注经典本身。而苏东坡系列文创,将苏东坡诗词印在搓澡巾和地垫上,用幽默活泼的方式传递文人精神,被网友戏称为“最接地气的文化输出”。类似的文创产品降低了人们接触经典的门槛,反过来,也会勾起人们进一步阅读的欲望,为图书找到新的读者。
  这是一场“双向奔赴”。一方面,年轻群体对精神文化生活的消费需求日益增长,年轻人渴望通过个性化的物品彰显自己的审美趣味和文化认同;另一方面,在电子产品日益普及、纸质书销量不断下滑的当下,出版社亟须顺应时代、找到新的增长点。推出文创产品是出版人求新求变、多元化发展的有益尝试。
  这一尝试目前看来取得了不错的效果。2025年1月,第37届北京图书订货会首次增设了文创展区。2024年上海书展,各大出版社的文创精品更是卖到脱销。在各大社交平台,常常会有年轻人晒出自己买到的文创“心头好”。随着“爆款”的横空出世,越来越多的出版社受到启发和激励,纷纷效仿,开发自己的文创产品。据不完全统计,目前全国已有超过20家出版机构创设了自己的文创品牌。
  文创市场的竞争日趋激烈,想要脱颖而出并未易事。占尽先机的旅游景点文创、博物馆文创已经在这个领域玩出了新花样:有的通过AR、VR技术增强互动体验,以提高用户黏性;有的通过线上线下联动,提升用户参与感;有的则与其他机构跨界合作,推出创意新品。文创产品的核心在于文化内涵和创意设计。能否深挖经典书籍的精神内涵,持续开发出新颖有趣、独树一帜的高质量产品,是出版社文创能否持续激发人们消费热情的关键。
  今年的《政府工作报告》提出,健全文化产业体系和市场体系,加快发展新型文化业态。期待更多文化创意产品,如出版社文创一样,以“黑马”姿态入场,搅动文化消费市场的一池春水。
  《光明日报》(2025年03月19日 02版)

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