一个老编辑的自白：3月我改了20个标题

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来源丨采访编辑圈公众号  作者丨王长善

信息过载的新媒体环境下，有没有觉得各家新闻标题重复太厉害了？现在的编辑都很少去认认真真打磨自己的标题了吗？作为一名20年老编，我对文字细节和标题是有“洁癖”的。关于起标题，文章不少，道理都懂，可还是有不少人不会起标题。说到底，这是有没有灵性的问题，更是用不用心的问题。

新闻快餐时代，但愿每个新媒体人都能慢下来，等一等你的标题。

笔者就3月份修改的部分客户端标题作以汇总与诸君分享，谈不上精彩或有瑕疵，但，惟愿能对新媒体小编有所启发。以下为标题20例：

改前：全国政协委员魏世忠：心系高等教育，关注民生所需

改后：全国政协委员魏世忠：人口大省河南要建更多一流大学

（划重点：这是全国两会期间一篇代表委员声音稿件，原标题“心系高等教育，关注民生所需”空洞无物。改后标题说到了一亿河南人心坎上，即刻登上全国热搜。）

改前：荣誉皆过往，拼搏再出发——专访中国女篮主教练郑薇

改后：中国女篮主教练郑薇谈“世界杯亚军”：我们还不是一支真正的世界强队

（划重点：原题“荣誉皆过往，拼搏再出发”太正了，改用直接引语“我们还不是一支真正的世界强队”，比较契合大众认知。）

改前：每周三乘坐郑州中建深铁3号线，可享3元优惠

改后：每周三乘坐郑州3号线，可领3元优惠券

（划重点：“中建深铁”，对乘客来说是无用的干扰信息；“可享3元优惠”，似乎也有歧义，不如“可领3元优惠券”说得明白。）

改前：可载24万吨货物！我国自主研制的最大集装箱船交付

改后：甲板有4个足球场大！我国自主研制全球最大集装箱船交付

（划重点：船大不大，你说可载24万吨货物，欺负我数学不好？我会晕的；你说甲板有4个足球场大，大家就有概念了，世界杯几个人没看过？所以，遇到大数字时，标题能做“小”最好，便于理解。）

改前：市场监管总局公布第六批查处涉疫药品和医疗用品违法典型案例

改后：销售不合格口罩、哄抬药价!市场监管总局最新通报

（划重点：原标题“市场监管总局公布第六批……”，看完11个字还没get到重点有没有！关键词前置行不行，大家都很忙的。）

改前：出版社回应图书图片选取不当问题：回收并销毁

改后：回收销毁！《日本旅游 一本就够》用图不当将严肃追责

（划重点：原标题太泛泛而谈了吧，什么图书？）

改前：中共中央办公厅印发《关于在全党大兴调查研究的工作方案》

改后：中办重磅发文:全党大兴调查研究

（划重点：有些小编遇到重要时政稿件吓得瑟瑟发抖，不敢改题，大可不必呀。）

改前：习近平抵达莫斯科，在伏努科沃专机机场发表的书面讲话

改后：习近平抵达莫斯科，在机场发表书面讲话（全文）

（划重点：伏努科沃专机机场，反正我是不认识这机场，太有距离感了，索性不提也行？）

改前：成都大熊猫基地：“宝新”因多器官功能衰竭不幸离世

改后：不到2岁的大熊猫“宝新”离世，成都基地通报内情

（划重点：最近大熊猫新闻比较多，恐怕大家都被整晕了吧？那，“宝新”的新闻点是不是英年早逝呢？所以“不到2岁”提到前面吧。）

改前：全程免费还有补助？云南普洱疾控回应“男子接种九价HPV疫苗”

改后：男人免费接种宫颈癌疫苗？云南普洱疾控回应

（划重点：“男人”和“宫颈癌”放一起，多抓眼球啊，是不是？）

改前：郑州发布最新一批人事任免

改后：郑州市政府关于16名同志职务任免的通知

（划重点：一批是多少？16名就是16名嘛，我倒想看看有没有我认识的。）

改前：给鸡蛋做手术，“装备医生”勇夺河南唯一“金头盔”

改后：用30斤切割锯精确“剥”鸡蛋，洛阳一消防员获全国冠军

（划重点：给鸡蛋做手术？鸡蛋病了吗？“装备医生”是个啥？“金头盔”又是个啥头盔？原标题晕的不要不要的。）

改前：沙尘暴黄色预警！河南、北京、甘肃等地扬沙来袭

改后：沙尘暴黄色预警！今晚8点来袭

（划重点：不说地点，与你有关，今晚8点，好紧张哟，你准备好了吗。）

改前：暴雨+沙尘暴+强对流天气！中央气象台连发三个蓝色预警

改后：北方沙尘暴南方暴雨强对流！中央气象台连发仨预警

（划重点：说的是北方沙尘暴、南方暴雨，原标题你不要吓我是“两掺”。）

改前：郑州直达香港高铁可以买票了，首班车票已售罄

改后：郑州直达香港高铁4月1日出发，首班车票已售罄

（划重点：都售罄了，当然“可以买票了”。不如换成“4月1日出发”，多点信息量。）

改前：怎样才算校园欺凌？湖南明确恶意孤立等5种行为

改后：湖南省教育厅：孤立他人也算校园欺凌

（划重点：孤立他人，很重要的新闻点，直接上标题。）

改前：马云在杭州云谷学校谈未来教育：ChatGPT已对教育带来挑战

改后：马云回国后首次亮相！谈ChatGPT对教育带来挑战

（划重点：马云回国首次亮相，这一背景不可不提呀。）

改前：中宣部召开全国新闻记者职业资格考试工作电视电话会

改后：首次新闻记者职业资格考试11月拟举行，谁考？怎么考？速看

（划重点：时政新闻标题民生化，尽可能地和大家“套近乎”。这一整合稿件被中国记协公号转发推送，谢谢。）

改前：解决足球领域腐败问题，中央巡视出手

改后：中央巡视，盯上“足球腐败”

（划重点：字越少事儿越大。）

改前：马云回杭后，阿里宣布重组：将设六大业务集团，或可独立上市

改后：马云回国，阿里巴巴火速重大调整！（附全员信）

（划重点：马老师一回来，阿里火速重大调整，听着都挺澎湃的；附全员信，我也想看看。）

后记：你会花多长时间用在起标题上？回想20年前刚入报社时，我们的值班总编特别喜欢改标题，为了一个标题，编辑们拿着大样在总编办公室和编辑大厅来回折返跑，一个夜班上上下下跑个五六趟是常事儿，标题不满意就是不签字，别想提前下班。那时候的新闻人真钻研，为了一个标题在纸上画3小时也不稀罕。

如今，新媒体讲究快，其实对标题的快速反应要求更高了，如何在最短的时间拟个最利于传播的标题，考验着每一个从业者的素质。我们或许不需要拿出“吟安一个字，捻断数茎须”的“较真”，但标题意识是一定要有的，复制粘贴下去真的是会要命的。

你的用户和老总，或许不苛求你的标题多好，但，用最简洁的字把事儿讲得明明白白，不绕弯子，不玩玄虚，不遮遮掩掩，不让人云里雾里，不浪费大家的时间，麻利的，敞亮的，有啥说啥，去直击要害地讲事实，这应该是我们的底线，也是一种职业美德。

像打扮自己那样去打扮你的标题吧，打扮好了再出门。在倍速阅读时代，在新闻易碎的当下，让我们沉下心来，保持一颗匠心，做个新闻“手艺人”。

（作者：郑州报业集团正观新闻副总编辑）