电商销售带动 泡泡玛特东南亚市场持续增长

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北京日报讯（记者 袁璐）北京潮玩企业泡泡玛特在东南亚市场持续增长。记者昨天获悉，自2023年加入东南亚主要电商平台Lazada的品牌商城LazMall后，该企业在东南亚市场销售额增长超5倍，发展势头强劲。

继在东南亚密集开店后，数字化渠道布局和本地化策略，成为泡泡玛特持续出海的关键。以入驻Lazada为例，其在该平台上超过三分之一的线上销量，源自与当地联名创作者，包括带货主播、潮玩达人以及和众多网红的合作推广。此外，电商平台提供的AI数据洞察系统，也帮助该企业精准把握东南亚市场。

东南亚市场是泡泡玛特海外重要战略市场。2020年，该公司在港交所上市，当即启动海外布局，第一阶段就是在新加坡。为持续深耕这一市场，泡泡玛特近期在Lazada上独家发售两款全球限量版潮玩。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，东南亚市场有众多的消费发展优势和机遇，文化需求和高品质产品消费需求不断增多。业内专家认为，泡泡玛特的出海经验为中国文创产业提供了重要参考，数字化渠道建设、本土化产品创新和社交化营销，正成为文创品牌开拓东南亚市场的三大关键要素。