点“土”成金，“泥蛋蛋”变身“金娃娃”

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在六营村内部传承的凤阳泥塑一度已无人从艺，通过技艺创新与畅通销售渠道，如今该村有70%农户从事泥塑制作——
本报记者 祝盼 毛浓曦
《工人日报》（2025年08月10日 04版）

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突破技艺关、销售关、传承关，一代代传承人的创作，既保留了凤翔泥塑传承千年的独特造型艺术，又在古朴厚重中融入部分时尚元素，用更活泼新潮的方式，让有着千年沉淀的“泥蛋蛋”更适应现代生活场景，让其在技艺传承与创新中愈发鲜活。

“既有雄浑、威猛之势，又表现出了敦厚、憨萌的造型特点。”

近日，第八届陕西民间文艺山花奖初评结果揭晓，31岁的凤翔泥塑市级代表性传承人胡锦伟，凭借一件重25公斤，身长72厘米，高75厘米的泥塑作品《世纪雄狮》脱颖而出，挺进终评环节。

胡锦伟的父亲是凤翔泥塑国家级非遗代表性传承人胡新明。看着年轻人逐渐成长，胡新民等老艺人很是欣慰，但又放心不下传承千年的泥塑，总怕变了味，这次终于是放下了心。

传承危机，创新求变

宝鸡市凤翔区，因“凤鸣于岐，翔于雍”而得名。凤翔泥塑又称彩绘泥塑，以六营村附近万泉沟特有的板板土为原料，经过造型、制模、翻坯、核坯、粉洗、勾线、绘彩等13道工序手工制作而成。同时，凤翔泥塑是一种村传手艺，只在六营村内部传承。

凤翔区文化馆馆长吕忠强介绍，上千年来，凤翔泥塑逐渐形成造型粗犷夸张，色彩大红大绿，线条酣畅淋漓，纹饰浪漫神奇的特点。传统的凤翔泥塑分民俗民风用品、泥玩具、立体人物、挂片类和立体摆件等5种类型，是婚丧嫁娶必不可少的手工艺品。2006年，凤翔泥塑被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

1950年前后，凤翔泥塑作为孩子们的“泥耍活”（泥玩具），“有货不愁卖”。然而，到了20世纪80年代后期，人们的生活习惯发生了巨大的变化，凤翔泥塑的消费市场迅速缩小。

“而且凤翔泥塑主要是以代际传承，传男不传女，也从不收外人做徒弟，艺人之间极其封闭，从不交流技艺。同时，一直以家庭作坊形式自产自销，千百年来创新不多，这些都成了制约泥塑发展的因素。”吕忠强说。

胡新明回忆道，当时的凤翔泥塑直接面临断代风险，年轻人都不愿意学，原有的艺人们，包括他自己也纷纷出去打工。“还有个原因，凤翔泥塑售卖过程中必然要运输，但它极其易碎，这也严重打击了艺人们的信心。”

同时，1985年，已经小有名气的胡新明受邀赴美国表演泥塑制作技艺，这期间他发现凤翔泥塑很受外国人的喜爱，而且卖价也很高，他从商机中看到生机，决心通过创新，尝试改变现状。

在那之后，胡新明等艺人们开始了创新之路，进行了长达10年的探索。“我们通过给土里加一些其他物质，让凤翔泥塑从易碎变得‘摔不烂’，同时改变原有用麦秸秆、报纸等为凤翔泥塑包装，大量设计精美包装，还将之前的泥模具变为石膏模具，使泥塑产量直接翻了百倍，又开始设计十二生肖泥塑等新产品。”胡新明说。

文旅融合，双向销售

凤翔泥塑在积极求变后，胡深、胡新明等个别艺人的作品逐渐有了市场，知名度也不断提升。当时，流传着俗语俚语：“胡深家的虎，新明家的牛，凤珍的狮子数上头，杜银的立人卖不愁……”然而，凤翔泥塑整体的传承保护却收效甚微，只带动了个别艺人的创作热情，大部分艺人还是在外打工，村民们则抱着观望的态度，忙于生计。

廖卫军是六营村党总支书记，他清楚地记得，2016年自己刚上任时，整个六营村还在坚持做泥塑的人家已经寥寥无几。他找到凤翔区委、区政府说明情况，很快便得到了支持。2016年，凤翔区委、区政府将六营民俗村作为大东湖景区的重要节点，编制修建性详细规划，包含有“一园、两环、六大功能区”等结构。

廖卫军挨家挨户地找村民，说服大家参与到村主干道和房屋仿明清建筑的改造，打造“泥塑一条街”，同时鼓励外出打工的艺人们回乡发展泥塑产业，最终得到了村民们的大力支持。

然而，村民们仅靠家门口销售，还是无法从根本上解决销路问题。为此，近年来，六营村探索形成了“支部+合作社+农户”的模式，由党总支总体负责，成立六营村泥塑产业专业合作社，负责统一回收村民的泥塑，统一包装宣传，并主动走出去，与旅游公司、景区商店、大型纪念品店等合作，统一销售。同时开设网上商城，并且进行线上直播。

据统计，截至目前，该专业合作社共带动六营村70%农户——268户的1280余人从事泥塑产业，超过全村总人口的三分之一。泥塑年产上百万件，畅销20多个国家地区。2023年实现泥塑产值4200万元，全年接待游客150万人次。2024年村集体经济收入突破100万元，人均分红300余元，泥塑产业人均可支配收入2.3万元。

“萌宠”方向，非遗活化

“你做的老虎不符合我们凤翔泥塑特色，太干瘦，不够饱满。”2022年是生肖中的虎年，按照以往习惯，凤翔泥塑的艺人们都要设计制作老虎泥塑，胡新明28岁的儿子胡锦伟决定自己单独做一个。然而，看到胡锦伟做出的老虎泥塑，胡新明直接批评道。

“凤翔泥塑以前是用于婚丧嫁娶，传统的风格太过于严肃，我们年轻人则更喜欢轻松、活泼的东西。”胡锦伟不服气，说出了自己的理由。

父子二人之后对这个泥塑老虎，进行了为期3个多月的修改，最终，胡锦伟的“萌宠”老虎被成功设计出来，并大量制作。令胡新明没想到的是，胡锦伟的老虎竟成了那一年最畅销的凤翔泥塑作品，受到市场的热烈欢迎。

2018年，胡锦伟从天津理工大学产品设计专业毕业。和六营村大多年轻人一样，他从小对凤翔泥塑耳濡目染，一直很喜欢美术、动漫等。毕业后，胡锦伟果断决定回家跟随父母，从事凤翔泥塑的传承发展。

近几年，越来越多向胡锦伟一样的年轻人回到六营村，从事泥塑传承保护工作。而通过“新老”之间不断地交流碰撞，年轻人的创意和想法也逐渐得到认可。“材质可以变，造型可以变，但色彩不能变，纹饰不能变，一定要守正创新。”胡新民认为。

“凤翔六营村泥塑已经逐步解决了知名度不高、民俗旅游不旺、销售渠道不畅通，村集体和群众收入薄弱等问题，点‘土’成金，小泥塑做成了大产业，‘泥蛋蛋’终成‘金娃娃’。”廖卫军感叹道。

“通过作坊形式‘传帮带’，构建老中青三代人才体系；与多家高校合作，形成‘产学研’育人链条；建立数字化资源库，打造非遗IP进行矩阵宣传等方式，如今，六营村已形成‘活态传承+产业振兴+文旅融合’的发展闭环。”凤翔区人大委员会副主任王晓峰说。